跨境电商助力发制品行业发展

在跨境电商蓬勃发展的近几年，发制品行业虽相对小众，却展现出黑马之势，令人难以小觑。2025年4月7日，首届中国（青岛）发制品跨境电商生态峰会于胶州喜来登酒店圆满召开。此次活动由青岛胶州市商务局、胶州市李哥庄镇政府主办，阿里巴巴国际事业部和青岛市跨境电子商务协会协办，青岛胶州市发制品协会承办。风口星网作为支持媒体全程见证了这一盛会。

跨境电商为发制品出口带来新契机。今年年初，国务院批复同意在青岛等12个城市设立跨境电子商务综合试验区，为青岛市跨境电商发展注入新动力。本届峰会以“互联网 + 外贸：以创新谋发展”为主题，汇聚全国四大假发基地代表，共同探寻发制品行业健康发展路径。中国发制品协会秘书长王粉荣、青岛胶州市发制品协会会长张坤军、青岛市跨境电子商务协会秘书长苏静、胶州市商务局局长王寿鹏以及李哥庄党委书记刘英等领导出席会议并致辞。

中国发制品协会秘书长王粉荣指出，中国作为全球发制品生产大本营，市场上80%的发制品源自中国。然而，众多产品直接输出者仅为生产者，在行业格局中缺乏有效话语权，这是令人遗憾的现实。不过，日益兴起的跨境电商为这一局面带来转机。“当下，中国发制品行业退税下调9%已成定局，从业者需厚积薄发、踏实经营，让国内外市场更多地认识到发制品的美观与实用，而电子商务尤其是跨境电商让发制品行业重焕生机。”

我认为，跨境电商确实为发制品行业打开了新的市场空间，让更多人了解到这一行业的魅力。同时，也促使企业不断提升自身实力，以适应新的竞争环境。

发制品跨境电商高速发展的同时，行业也面临诸多挑战，如蓝海泛红，遭受价格战、产品质量参差不齐等问题。青岛胶州市发制品协会会长张坤军提出观点，认为满足用户个性化需求是行业下一个发展方向。“未来风口将是定制平台的竞争，未来10年互联网发展将体现无缝链接和共享经济特点。无线电商时代已至，不再是单纯拼价格、打广告、拼运营、抢流量，而是比拼内容创造、推荐导购以及内容传播性。前有明星大牌，现有各路网红，都在争夺手机屏幕上消费者的碎片时间。无线电商必将催生伟大公司，创意经济已然来临。面对快速变化、未来不确定性及更残酷竞争，我们能做的唯有改变自己。”

通过速卖通平台数据可洞察全球假发市场。发制品跨境电商相当一部分借助第三方平台实现，如阿里巴巴国际站（B2B）和速卖通（B2C）。速卖通假发销售在平台成立次年迅速崛起，最初由南方贸易型公司带动。2025年，假发已跻身速卖通年度销售前三。2025年，有来自全球219个国家和地区的买家在平台购买假发，且每天卖往美国的商品交易中30%是假发。

速卖通行业运营专家陈仕斌展示的数据表明，过去一年速卖通假发交易中，黑人品类占比高达98%，白人品类仅2%，尚处起步阶段，成长空间较大；假发主力市场包括美国、英国、法国和加拿大，2025年在真人发销售中占近90%，其中美国居首，法国市场发展迅猛；非洲属新兴市场，以批发类客户为主，客单价远超欧美国家……陈仕斌通过系列数据清晰呈现了假发市场广阔的发展前景。

另一方面，同质化、价格战以及知识产权风险是行业不容忽视的问题。2025年，部分假发卖家已给出发展方向——走品牌化道路。像Queen、Ms Lula等品牌，已成为行业和买家搜索关键词，这充分说明在激烈竞争中，发展自主品牌是假发卖家持续发展的必经阶段。陈仕斌表示，速卖通将借助更多资源鼓励卖家注册发展自主品牌。

本次峰会还将于4月8日上午举行胶州市发制品协会北商E战颁奖典礼，以及全国（青岛、许昌、广州、鄄城、安徽）假发行业代表发言。此次活动为发制品行业同仁提供了良好的跨境电子商务合作交流平台，期望创业者更多关注跨境电商，推动青岛发制品及其他优势产业走向世界，创造更优业绩。