跨境周刊

主题：增长、通胀、网红

干货捕捉

中美元首举行视频会晤

2025年，习近平强调新时期中美相处应坚持三点原则：一是相互尊重，二是和平共处，三是合作共赢。地球足够大，容得下中美各自和共同发展，要坚持互利互惠，不玩零和博弈，不搞你输我赢。

Covid并没有加速电子商务的发展

即便大流行病未发生，按自然增长，美国电子商务渗透率也会达当前水平。Covid-19虽提升了2020年电商支出，但这种提速或许最终不会呈阶梯式变化。2020年的“封城”致使大量强迫式线上购物，提前加速了电商渗透率增长，当年Q2在线支出增长超40%，为几十年来最高。但随线下零售业复苏，电子商务在美国零售业的作用似在回落。每年电子商务都在增长，大流行病使其增幅更大，不过随着局面平静，电子商务又回到十多年来的趋势线。据美国商务部数据，2025年Q3，电子商务占总零售支出的12.4%，大流行病之前，按过去五年平均增长预计，这一占比会达12.6%。然而，购物者网上支出仍比历史趋势预期多，2025 Q3电子商务支出为2040亿美元，大流行之前预测数据是1830亿美元。电子商务市场份额与大流行前预期相近，因线下零售支出也在激增，总零售支出增长了13%，此前20年只有2 - 3%的增长率。总之，购物者线上和线下支出都在增加。2025年第三季度，亚马逊达到了即使没有大流行病推动也会达到的销售水平。另一方面，在”当天送货和取货“策略推动下，塔吉特继续强劲增长。同时，Shopify也在持续加速发展，部分原因是新卖家不断入驻。一些公司以及美国以外的一些地域，确实出现了阶梯式变化。大流行病尚未结束，全球供应链中断带来新不利因素，电子商务渗透率增长可能呈“J”形曲线。也许2020年电子商务被激发后，在未来再次加速之前，现在情况正变差。尽管如此，电子商务仍在为未来建设，包括港口、仓库、飞机和送货车辆等物理基础设施正在扩大，亚马逊和其他公司正在雇用数十万名额外工人。当下一步变化到来时，它将有更好准备，但很可能继续有新增速，而非以大流行病之前十年平均14 - 15%的增速。

美国通货膨胀

随着通货膨胀达到31年高位和家庭收入下降，消费者受到挤压。美国人口普查局消息，2025年美国家庭收入中位数下降了2.9%，这是过去40年来的第二高水平。现在10月份通货膨胀率高达6.2%，这是自1990年以来的最高水平。美国人正进入寒冷黑暗的冬天，特别是家庭取暖能源成本急剧上升。燃油比一年前上升了59.1%，天然气服务上升了28.1%。若今年冬天只比平均气温低10%，能源信息管理局预测，用天然气取暖成本将上升50%，用石油取暖家庭将上升59%。而且许多人可能被迫留在寒冷家中，因为汽油成本已经上涨了49.6%。曾担任沃尔玛美国公司总裁兼首席执行官的比尔 - 西蒙说，汽油价格是他公司的关键业绩指标之一，因随着汽油价格上涨，其客户购物次数减少。由于零售商在这个假期面临诸多担忧，如产品供应、工人数量等，他们还需考虑客户是否有足够消费能力实现明年收入和利润目标。

报告解析

下面来看一份来自AI驱动网红营销平台HypeAuditor的《2025年网红营销的现状》报告。

网红的类型

网红被分为五类，每类基于其在任何给定社交媒体上的粉丝数量。纳米网红 (Nano)：1000至5000名粉丝；微型网红 (Micro)：5000至20000名粉丝；中端网红 (Power or Mid-tier)：2万到10万粉丝；顶级网红 (Mega)：10万至100万粉丝；名人 (Celebrities)：超过100万粉丝。

消费者对网红推荐的信任度

如今消费者对网红推荐的信任度差异较大。一些粉丝量少但内容优质的纳米网红，因其推荐往往更真实，反而获得了较高的信任度。而部分高粉丝量的网红，可能因商业合作过多，推荐变得不够纯粹，导致消费者信任度有所下降。

受众及网红分布

2025年，Instagram网红市场预计将增长15%。全球市值估计为5.87亿美元，意味着比2024年底的5.0951亿美元增长15%。Instagram全球用户中，47%年龄在25至34岁之间，受众为34岁及以下的超过50%，这使得Instagram对品牌和营销专家来说值得一试。涉及欺诈的Instagram账户平均百分比下降了8.14%，但涉及欺诈的账户数量仍然很高（55.39%），虚假网红可能使广告商每年损失数百万美元。平均而言，为Instagram网红推广支付的每1美元，将获得4.87美元的媒体价值，获得媒体价值(EMV)是衡量公关活动和影响者营销活动的公认广告业标准。超过一半的TikTok用户（66.9%）年龄在24岁以下，38%在18至24岁之间，这使得这个年龄段的人成为最大用户群体，在这个年龄段，24%的用户是女性，13.9%是男性。超过一半的TikTok创作者是拥有1,000 - 5,000名订阅者的纳米级网红，TikTok网红情况与Instagram不同。67.3%的YouTube用户年龄在18至34岁之间，该平台并不只是吸引成年观众，青少年用户是第三大群体，占所有YouTube观众的近15%。近期相关新闻显示，一些品牌开始更倾向于与年轻受众占比较高的平台网红合作，比如TikTok上的一些新兴网红，凭借其独特的创意和对年轻群体喜好的精准把握，获得了不少品牌的青睐。

本周动态

ECI Media Management预计2025年全球广告价格将上涨4.0%。美国ASI和SAGE平台表示，长滩和LA港口大量延误的原因是缺乏卡车司机和网购激增。国家统计局数据显示，2025年10月份，PPI中的生产资料价格同比上涨17.9%，源于国际大宗商品价格上涨和国内煤炭、金属部分行业供给偏紧。德国最喜欢的购物网站TOP5为Amazon.de, auragentum.de, hornbach.de, zooplus.de, thomann.de。亚马逊曾表示2022年将调整FBA履行费，平均上调5.2%，物流费用和销售佣金已于2022年1月起调整。Shopee Q3 GMV同比增长80.6%至168亿美元，且在Google Play购物类应用中的应用总时长排名第一。“抵制黑五，选择罢工”——Reddit版面上充斥着数十个相关帖子，最高获得了68000票的支持。预计2025年英国黑五销售额将达91.48亿英镑，比2020年大幅增长了21.7%。Shopee报告显示，疫情爆发之后越南消费者更习惯在网上购买食品和杂货，网购食品的用户增长3.5倍。由于9月份工业活动增长低于预期，2025年中国第三季度GDP增长4.9%。东南亚多港口拥堵，舱位缺口高达35%，船司发布涨价通知。从本周动态可以看出，增长、通胀等问题依然是跨境领域的关键关注点。像全球广告价格上涨、港口延误、物价上升等，都对跨境业务产生着不同程度的影响。而电商平台的发展态势，如Shopee的增长，也反映出市场的变化。

本周动态，增长、通胀等仍是主旋律，网购需求增长、费用上涨以及通货膨胀等现象较为明显。

结束语

「 没有人生活在过去，也没有人生活在未来，现在是生命确实占有的唯一形态。 」——叔本华

（以上一段话是由随机程序抓取送给大家的，《跨境周刊》自己也不知道下一盒"巧克力"是什么味道……我们下周见！）

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（来源：小明哥聊跨境）

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