2025年跨境卖家和内容创作者需关注的5大内容运营思维

内容营销对品牌和卖家吸引潜在客户意义重大，正确的内容运营方式对公司业务发展至关重要。企业可通过多样化运营策略，如对标竞争对手、制作报告、报道本土活动及介绍自家产品等。下面为大家介绍2025年跨境卖家和内容创作者们最应该关注的5大内容运营思维！

1、对标竞品内容

上个世纪，英国军事指挥官威廉·斯利姆（William Slim）有一句名言：“当你无法从两种行动方案中选其一时，请选择更大胆的方案。”卖家朋友们可依据网站流量确定竞争对手的爆款内容，以此为标杆产出更优质内容。比如产品定位为露营品类，可能会与该品类中的知名品牌REI竞争。这时卖家可用Ahrefs或Semrush等数据工具分析，了解到REI官网上创意的内容形式——露营类产品清单——月均获得约3.6万次点击访问。将内容展现形式与自身产品结合的创意想法，能让消费者眼前一亮，形成视觉记忆锤，增强品牌辨识度。

我的观点：在竞争激烈的市场中，对标竞品内容确实是一种有效的策略。通过分析竞品爆款内容的形式和特点，能够更好地了解市场需求和消费者喜好，从而为自己的内容创作提供参考。同时，结合自身产品特点进行创新，能让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。

2、撰写业态报告

任何主题或行业的业态分析报告都可成为B2B内容营销的核心，能提高品牌在热门趋势中的参与度和传播度。咨询公司开创这种内容形式，获得其他创作者引用与转载，进而在不同行业塑造信息权威地位。例如，麦肯锡商业咨询公司推出的《2025年时尚业态：不均衡的行业复苏进程与新兴领域分析》，一经发布便在时尚行业引起轰动。业态报告制作流程如下：确定合适的行业趋势；调查大量受访者，可超500人，确保样本足够多；分析收集到的信息和数据；撰写报告；发布和推广。

最新相关新闻信息：近期，市场研究机构发布了一份关于科技行业的业态报告，对行业的发展趋势、市场竞争格局等进行了深入分析，受到了行业内人士的广泛关注。这也再次证明了业态报告在内容营销中的重要性。

3、制作本土内容

理论上电商卖家可布局全球市场，但仍应专注利基市场和本土市场。比如向附近客户提供快速运输服务，比向地球另一端客户提供次日发货更具成本效益。基于此，线上电商卖家可瞄准航运设施附近的潜在客户。以本地活动、组织和相关主题为特色，内容创作人员可制作文章、视频或播客等不同内容展现形式。

我的总结：专注本土市场能够更好地满足本地客户的需求，提高客户满意度和忠诚度。同时，制作符合本土特色的内容，能够增强品牌与本地客户的连接，提升品牌在本地市场的影响力。

4、学会讲故事

电商卖家可通过不同内容展现形式讲述品牌与产品故事。以下是鞋子行业著名的例子：Ross Dwyer的《每一件标志性运动鞋背后都有一个故事》指出，“运动鞋的性能表如同牛奶一样，时间久了，就会变质，然后被丢弃、被遗忘。但是如果赋予了鞋子背后的故事和意义，那么就会变得像美酒一样，随着时间流逝往往会变得更加丰富和充实，高度展现出自身的市场影响力，并在字面和文化意义上增加更多的价值。”

我的观点：讲故事是一种非常有效的营销手段，能够让消费者更好地理解品牌和产品的价值。通过讲述品牌故事，可以引发消费者的情感共鸣，增强品牌的亲和力和美誉度。

5、特定节日宣传

2025年5月24日，是美国的兄弟节（National Brother’s Day）。与母亲节（5月8日）或父亲节（6月19日）类似，这一节日是为了纪念人类最重要的人际关系之一。对于商家来说，美国兄弟日可能是个契机。商家们可利用内容营销介绍那些影响自身企业和所属行业的重要人物与战略合作伙伴。例如，商家们可在线上商店销售电影纪念品或相关授权产品，表示对友方的支持。

我的总结：利用特定节日进行宣传，能够借助节日的氛围和影响力，吸引消费者的关注，提高品牌的知名度和销售额。同时，通过与重要人物和战略合作伙伴的关联，能够增强品牌的影响力和公信力。

（编译/风口星跨境 刘志伟）

（来源：叫我趋势菌）

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