2025年跨境贸易新态势：创新与挑战并存

风口星网了解到，在2025年3月30日，由WorldFirst主办的“支付无界 贸易新生”跨境贸易创新峰会上海站于上海新天地朗廷酒店盛大举行。此次活动吸引了300多位跨境贸易从业者齐聚一堂。来自上海跨境电商行业协会、中国国际电商中心研究院、复星集团、有棵树、万邑通等行业知名人士分享了众多跨境贸易前沿知识，揭示了2025年跨境贸易的发展态势和方向。

在跨境贸易领域，资本的涌入成为显著趋势。2025年，越来越多的跨境电商迈向资本市场，新三板成为不少企业的选择。随后，上市公司对挂牌新三板的跨境电商并购重组案例增多。这一现象背后，反映出跨境电商行业正经历变革。过去，跨境电商多为粗放式发展，靠多SKU赚差价的贸易型卖家占比较大。但随着海外消费者需求升级及政策影响，越来越多企业开始注重打造产品品牌和服务品牌。资本的助力，为跨境电商开启了新阶段。资金加持让跨境出口企业在供应链、业务拓展、布局海外仓等方面更具优势。然而，被资本青睐的出口企业也成为品牌出海的有力竞争者，这将是未来行业的重要态势。

跨境收款迎来新机遇。除了主流的跨境B2C，跨境B2B也成为第三方收款机构关注焦点。以往大额支付存在复杂、高费率和不便等问题，而新技术将推动跨境B2B金融服务链变革。基于此，WorldFirst推出面向B2B客户的离岸虚拟收款账户“World Account”，方便企业用一个统一离岸账户收取不同外币并对外支付，目前已支持美元、英镑、欧元、澳币、加元等多种币种。使用该账户收取海外资金，相比传统离岸账户可降低开户成本、收款成本，提升外币使用效率。

用“爆款思维”做精品运营也是跨境贸易的重要策略。像主营婚纱礼服的跨境出口电商企业苏州贝宝，在一个品类深耕多年，成绩斐然。2021年 - 2025年，苏州贝宝连续5年成为敦煌网10大卖家，2022年 - 2024年连续3年成为速卖通婚纱品类前三名。其创始人田昊麟表示，跨境电商仍有很大发展空间。做品类生意要扎根产业集群带，选品要依据行业发展状况和市场规模，抓住供应链优势。此外，不能盲目追随热门行业，要提供有性价比的产品，保持专注，避免失去竞争力。

品牌全球化进程中，避开知识产权雷区至关重要。2024年9月，跨境电商界曾爆出指尖猴子侵权事件，数百账号被关，款项冻结。随着行业发展，卖家对知识产权越发重视。广州积特的李欣茹提到，跨境出口企业在知识产权保护方面经历了从赚差价到贴牌商标，再到自主研发、申请专利保护的过程。海外知识产权主要包括商标、版权、专利，卖家对商标需求较早，随着企业发展，版权和专利也逐渐受重视。若卖家知识产权意识薄弱，在亚马逊等平台出现侵权产品，会导致店铺被关，成本极高。如今，中国卖家吃了不少知识产权方面的亏，对其关注度大幅提升，新产品上线会咨询是否侵权，爆款产品改良后也会考虑专利保护。

活动最后，万邑通高级总监范佳俊、有棵树出口分销部总经理田洪波、WorldFirst中国区业务发展经理邬宏福、马帮ERP CEO张洁以及苏州贝宝创始人田昊麟就“传统贸易出口，如何提质增效？”这一主题展开圆桌互动，分享了各自对传统出口转型升级的不同见解。