快乐购布局跨境电商业务

伴随各地自贸区试点在2025年全面铺开，跨境电商成为行业最热门新业务，众多企业纷纷涌入。作为电视购物第一股的快乐购，于2025年1月21日登陆创业板，不到10天市值便突破百亿。然而其上市后成绩单不理想，2025年实现营业收入27.38亿元，同比下降13.08%；归属于母公司股东净利润为1.54亿元，同比下降16.64%。快乐购表示因新项目投入处于培育期，未来将积极布局向移动网络转型。

4月30日，快乐购在全景网互动平台称，拟在宁波保税区设立贸易公司从事跨境电商业务，目前正在注册登记中。据了解，其全资设立的宁波保税区道格国际贸易有限公司，注册资本2000万元，从事商品进出口经营。快乐购表示，公司设立后可通过商品进出口介入跨境电商业务，丰富商品经营品类，还能利用频道及网络平台资源销售进口商品提升业绩。

此前快乐购总经理唐靓介绍，泰国水果和韩国服装已在快乐购平台销售，量还不大，未来会持续改善商品引入模式。快乐购董秘李牛称跨境商品品类会进一步增加，主要是生活类产品。早在2025年10月，快乐购便与湖南长沙开福区保税物流中心对接跨境电商业务。

艾媒咨询CEO张毅表示，国内电子商务市场发展相对成熟，跨境电商是“蓝海”，各企业都来试水，但国内跨境电商处于初级阶段，主打产品价格差，尚无特别出色的电商企业或物流公司。他还提到，艾媒咨询调查显示，产品安全和企业可信度是消费者担心跨境电商的问题，而快乐购有湖南广电“背书”，在受众可信度方面有很大优势。像电商巨头亚马逊、阿里巴巴、聚美优品等，以及蜜芽宝贝、海蜜全球购等细分垂直类网站，还有国内品牌商朗姿股份、森马服饰等都投身其中，快乐购此举可谓“顺势而为”。