乐蜂网“大换血”传闻不实，唯品会布局跨境电商业务

2025年，网上曾流传乐蜂网正在进行“大换血”，不仅高管变动，还将在多方面“唯品化”。但南都记者向唯品会求证，其媒体负责人称未听说这些情况。

张婧仍是乐蜂网CEO。她去年2月接替王立成出任乐蜂网CEO，原是唯品会北京负责人。传闻称其已回归唯品会负责化妆品类目，不过唯品会媒体负责人澄清，张婧仍是乐蜂网CEO，也会参与唯品会一些商务工作。对于乐蜂网官网和App系统停用、供货方统一等说法，该负责人表示所在部门没听说商品运营将与唯品会全面同步。在美妆业务发展问题上，唯品会表示在服装、鞋包领域地位稳固，未来要深入发展，2014年扩充品类发力美妆，想把服装和美妆品类用户连成一线扩大用户群。

市场对唯品会和乐蜂网整合预期仍高。易观智库分析师王小星认为重整传闻基于乐蜂被收购后的业务整合预期，此前滴滴和快的就是例子，所以不排除未来整合有新进展。

唯品会在美妆领域野心勃勃。从其披露的财报看，2025年上半年其美妆销售规模（含乐蜂网）达5.11亿美元。其已落户南沙自贸区，欲在化妆品业务跨境电商领域大展拳脚。唯品会透露已与南沙自贸区达成战略协议，将跨境电商总部和华南跨境电商物流中心落户南沙，项目2025年下半年动工，2027年建成，届时跨境电商总部面积超10万平米。除基础跨境仓储，还在全球9个国家建立采购办公室和买手团队找知名特色品牌，在广州有白云机场和南沙保税区两个备货渠道，直邮模式是海外到香港再转广州。截至2025年6月30日，唯品会有总面积140万平方米的五大仓储中心，贯通全国，仓储面积几乎是去年同期3倍。有知情人士透露，唯品会广州团队负责供应链优化，分国外物流从海外发到广州和国内区域分散到全国两个阶段，主要通过国际快递转国内快递。唯品会副总裁冯佳路曾表示看好跨境电商发展。不过，乐蜂网是否参与南沙跨境电商业务，唯品会未进一步披露。目前阿里、京东、聚美优品、网易考拉等电商平台都在布局这一市场，分析人士指出，随着唯品会发力，美妆跨境电商领域竞争将更激烈。