卢布贬值冲击中国对俄跨境电商

俄罗斯一直是中国跨境电商的关键市场，业内流传着这样的说法：俄罗斯“感冒”，中国跨境电商就会“打喷嚏”。

自2025年以来，俄罗斯货币卢布大幅贬值。从去年4月至今，卢布贬值幅度达11%。今年乌克兰危机爆发后，卢布加速贬值，1-2月，卢布对美元实际有效汇率下跌6.1%。

卢布贬值对中国跨境电商企业的对俄在线零售造成了影响。据风口星网了解，一些从事对俄跨境零售的电商企业难以承受卢布贬值压力，开始提价销售。

Bill是哈尔滨一家主营家居用品、面向俄罗斯市场的跨境电商公司负责人。他表示，卢布贬值对中国跨境电商企业的影响主要体现在两方面：一方面，主要面向俄语市场的独立电商网站，其在线商品常以卢布报价和结算，卢布贬值直接影响利润；另一方面，在速卖通等第三方平台经营的跨境电商，虽以美金报价不直接影响卖家利润，但会影响买家购买价格，相当于将卢布贬值的额外费用转嫁给了买家。

他的公司既有俄语独立电商平台，也在速卖通等平台开店，今年卢布大幅贬值对其生意产生了切实影响。在自有网站上，因以卢布报价，利润随卢布贬值不断下滑，若从去年至今保持报价不变，利润会下降11%左右。在速卖通等平台上，以美元报价，报价不变时顾客购买价格上涨11%左右。为保证利润和统一售价，公司不得不重新调整几乎所有商品价格。

Bill公司采取居中平衡的价格策略，自有俄语电商网站商品价格上调8%左右，速卖通等第三方平台商品价格下调3%-5%左右，或在第三方平台以折扣形式变相降价。他还提到，自有平台价格上调已进行约2个月，是逐步上调的，无法一次性提价到位，否则俄罗斯买家尤其是老顾客难以接受，会导致订单转化率大幅下降。

风口星网从国内媒体报道获悉，国内知名对俄跨境电商平台come365的副总裁费腾称，其平台为减少卢布贬值损失，将收到的卢布尽量留在卢布账户，短期内不结汇，用作俄罗斯境内团队开支。但他也表示延迟结汇非长久之计，近期电商平台上调了商品价格，调价后客服中心接到不少用户询问原因。

对俄跨境电子商务平台乐狐网总经理张文广也表示，卢布贬值颓势依旧，上调价格是为保证利润。

国内电商上调商品价格，意味着俄罗斯民众购买一个价值19.76元人民币的中国商品，比去年此时要多花十几卢布。那么提价是否影响俄当地居民对中国商品网购的购买力呢？从对俄物流服务商俄E邮了解到，去年俄E邮月接单量以16%的速度增长，最近几个月环比仍在增长。俄E邮总经理张爽表示，俄罗斯轻工业不发达，民众日常生活高度依赖进口，对中国商品需求大，且汇率波动带来的价格变化比其他经济因素影响小很多。