美博会洞察：跨境美业的机遇与挑战

俗话说得好，世界从不缺少美，缺的是发现美的慧眼；同理，世界也不乏商机，缺的是捕捉商机的敏锐眼光。在美与商机交织之处，若没有故事发生，似乎都辜负了我们这双爱探索的眼睛。

近期有一则新闻，某知名美妆品牌通过跨境电商平台，在短短一年内销售额增长了数倍，这充分显示了跨境美业市场的巨大潜力。今天，就带大家走进刚刚落幕的美博会现场，一同探寻其中蕴藏的无限机遇。

2025年5月6 - 8日，为期三天的第52届中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会在上海国家会展中心盛大举行。此次盛会以“中国美业 质通全球”为主题，吸引了50万 + 专业买家、美妆博主和网红，涵盖日化线专业线超800多家买家团、全球高端展商、商超百货店家、跨境电商买家、线上采购商和业内专业人士等。

eBay的国际跨境贸易事业部时尚类目负责人Jovan Chan作为特邀嘉宾出席大会，并带来主题分享《中国美业跨境出口品类分析及趋势展望》。Jovan从全球美业市场、中国出口跨境电商、健康及美容高潜力类目等方面，深入解析了海外美业市场的机遇。

跨境电商助力全球美业市场增长。2018年全球美业市场规模达到1.8万亿元，比上一年增长5.5%。北美、欧洲、澳洲是美业的成熟市场，占比55% (9,600亿)，市场品类成熟、竞争较大，增长稳定；南美和非洲等发展中市场占比12% (2,130亿)，品类发展空间大、竞争相对较小，属于高增长市场。在美业发展进程中，跨境电商平台的作用日益凸显。过去十年，美业跨境出口持续高速增长，在eBay平台上超3万的品类中，美容和健康类占据重要地位，2018年时尚品类交易额在eBay所有品类中位列第三。

健康美容是中国出口跨境电商的五大品类之一。2018年中国跨境电商出口交易规模7.9万亿元，同比增长25%。其中，健康美容品类占中国出口跨境电商的5%，是第五大品类。目前，欧美澳等发达国家对国内出口的美容产品质量认可度不断提高，特别是小型美颜工具和美容仪器。国内商家及厂商产品以往以价廉物美著称，为跨境出口奠定了坚实基础。未来跨境出口要保持稳定且健康的高增长，商家及厂商需做好产品差异化，打造自有品牌，明确品牌方针和目标。

健康及美容十大主要类目包括成熟品类与高潜力品类。成熟品类有彩妆及化妆用具、个人健康护理、脱毛类、按摩、纹绣类、美容院仪器及用品；高潜力品类包含美发及假发、皮肤护理、美甲护理、口腔及牙齿护理。

美业市场广阔，发展前景诱人，但细分领域众多，变化快速。作为卖家，在供货、物流、品牌打造、产品研发、市场消费特征、未来行业趋势等方面都需谨慎考量。（来源：eBay）

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