2025年美国电商平台同店销售数据报告分析

全球电子商务服务商ChannelAdvisor畅路销在其博客发布了2025年5月美国电商平台同店销售的数据报告。该报告以ChannelAdvisor畅路销的商户在eBay、亚马逊、谷歌搜索和谷歌购物的数据分析为基准。ComScore公司报道，美国电子商务在PC端同比年增长了11.8％，在手机移动端同比年增长了13.1％，这些数据奠定了2025年增长的基准线。

报告详细内容如下：

1、其他第三方平台：今后报告将纳入“其他第三方平台”（Other 3PMs），即非eBay和亚马逊的第三方交易平台。Channel Advisor支持全球37个市场的交易平台，eBay和亚马逊是美国最大的国内平台，其他市场的数据包括BestBuy，Sears，La Radoute，New Egg，OneStopPlus，Play.com（英国），Buy.com /Rakuten，Shop.com，Tesco（英国） ，Trade Me（新西兰）等已产生足够年同比流量的平台。

2、eBay受黑客攻击及谷歌Panda新算法影响：5月eBay发生两件不寻常事件。5月21日，eBay宣布遭受黑客攻击；5月22日，谷歌的Panda4.0版本导致eBay约40 - 80％页面的索引被取消。不过，电子商务平台渠道不断增加，即便一个渠道有压力，其他渠道仍有增长，整体保持着15%的增长。所以，平衡风险并将业务投放至增长最快的渠道至关重要，以免错失机会。

各平台同店销售数据情况：

• Amazon（亚马逊）：五月同店销售额对比2024年增长28.1%，四月同期增长为27%。亚马逊计划在六月中推出新设备（与智能手机相关）。如今，电商行业竞争激烈，亚马逊不断推陈出新，拓展业务领域，这一举措有望进一步提升其销售额。

• eBay：eBay 5月同店销售额同比去年增长11.5%，相比4月的14%，增速放缓。

• 其他第三方平台：其他第三方平台同比去年增长78.3%，因其相对较小，卖家交易量增长速度快。

• 比价购物引擎：比价购物引擎同比去年增长0.4%，而4月的数据为同比去年下降9%，主要是由于除谷歌产品搜索引擎以外的其他搜索引擎疲软。

• 付费搜索：付费搜索增长11.7%，相比4月份的4.3%有明显上升。

eBay数据分析：

eBay拍卖 ( Auction )：同比去年下降11.1%；

eBay固定价格 ( Fixed Price Listing )：同比去年上升13%，但相比四月18.1%的上升仍有下降，整个电商行业增长是15%；

eBay汽配类：零配件增长是15.2%，比三月份的15.6%略有下降，但仍保持强劲增长。为对比Google启用新Panda算法（5月22日）后对eBay流量的影响，将五月数据划分为5月1 - 21日和5月22 - 31日，并加入Amazon数据对比。

结论是Google更改算法确实对eBay的流量产生了影响，影响时长未知。不过，在这样的冲击下eBay仍实现了8%的增长。六月可进一步关注此影响。

付费搜索具体数据：

付费搜索5月的同店销售增长了11.7%，增长源于整体点击量大幅上升且转化率提高，不过平均订单金额下降，导致零售商单次点击成本上升4%。

Google Shopping具体数据：

总体而言，Google Shopping的同店销售同比去年增长21.4%，项目逐渐成熟，转化率同比去年提高29%，平均订单金额下降20%，表明越来越多零售商加入使品类更丰富。

小贴士：关于ChannelAdvisor畅路销：

ChannelAdvisor畅路销是云电子商务解决方案领先提供商，助力零售商和制造商通过亚马逊、谷歌、eBay、Facebook等多个在线渠道扩大全球销售规模与盈利能力。通过自动化、分析和优化，利用单一库存商品数据，更高效地在线刊登并宣传商品，连接提供商与顾客，提高效率。每年上亿美元的商品总额经由其平台运作销售，成功帮助众多客户有效增长业务。