2025年美国电商兴起“马桶商机”

2025年，美国电子商务公司掀起了一股独特的“马桶商机”热潮。这一趋势巧妙地抓住了消费者喜欢在上厕所时划手机的习惯，推出了专门针对上厕所时段的行销策略。

众多市场调查研究推动了这股分众行销趋势的发展。一个月前，eBay进行的消费者行为调查显示，有15%的民众热衷于在上厕所时用手机或平板购物，而且在假日这种趋势尤为明显。Charmin市调公司也发现，超过1/3的受访者喜欢在上厕所时查看邮件、阅读和购物，大家普遍觉得上厕所时精神更集中，工作或购物效率更高。

像Amazon和Procter ＆ Gamble（P&G）近期就开展了一项名为“厕所商城（Stall Mall）”的新行销活动。该活动主打无需开设实体商店，通过张贴广告条码，让消费者随时随地都能购物。并且这项活动特别锁定在公共厕所墙面张贴条码，取代以往的笑话和励志小故事，使得消费者在上厕所的短短1分钟内，也能轻松在网络上下单购物。消费者只需透过Amazon移动购物App扫描条码，就能进入购物页面。目前，“Stall Mall”活动已在美国纽约、洛杉矶、费城、西雅图等各大城市的公共厕所设立。

eMarketer零售业分析师Yory Wurmser指出，厕所确实已成为美国电商的最新行销领域。随着智能手机的普及，人们能随时通过手机上网。不过，需要特别注意移动设备上的购物流程，毕竟消费者在厕所时通常使用屏幕较小的手机或平板上网，所以提供顺畅的浏览页面以及一键下单的付费机制等，对于引导消费者在这个私密又个人的时间享受购物至关重要。这也反映出电商市场不断挖掘新场景、新需求的趋势，类似这种结合生活中碎片化时间的营销方式，未来或许会越来越普遍。