2025年美国零售商节日促销流量情况分析

万圣节过后，节日购物季正式拉开帷幕。风口星网从美国媒体近日报道获悉，2025年11月，网络零售商纷纷提前推出各类优惠活动，鼓励消费者进行节日采购。

11月前五天，有四家主流零售商网站流量增长领先。据SimilarWeb数据，亚马逊11月1日 - 5日全球访问量超3.843亿次，比去年增长9.5%，多吸引3300万流量；沃尔玛流量超5420万次，比去年增加660万次；HomeDepot获得2010万次流量，增加300万次；Etsy获得3030万流量，增加250万次。前100名零售商网站总访问量达7.468亿次，同比增长4.1%。

而11月流量相比去年下降较多的是百思买、GameStop、维多利亚的秘密和Gap。

零售商纷纷提前开启节日促销

亚马逊11月1日提前推出“黑五促销”；沃尔玛推出“Early Bird Online Specials”促销；HomeDepot推出“Black Friday Savings”和“全年最低价”活动；Etsy虽未在主页推节日促销，但在营销邮件中突出相关商品。

移动端流量总体下降

100家零售商中多数移动端流量占总流量一半，但大部分零售商移动端流量下降。与2015年相比，76家零售商前五天移动端流量下滑。11月前五天手机和平板访问量占总访问量的52.4%，比去年的56.5%下降超4个百分点。

我认为，移动端流量下降可能是消费者购物习惯改变，更倾向于使用零售商app浏览商品，毕竟app使用量未纳入SimilarWeb流量统计。百思买、新蛋、Gap和GameStop等都经历了移动端流量下降，而沃尔玛移动端流量增长最快，HomeDepot次之，亚马逊和Zulily也有增长。

越来越多的顾客可能通过App购物而不是移动网页

这次移动端流量下降不太可能是日历变化所致，今年和2015年前五天都含周末，周末更多顾客倾向于在移动设备购物。

移动端流量将在节日季中首次超越PC端

很多专家预测移动端购物者将在节日购物季带来更多销量和流量。约两周前，电商科技公司Adobe预测，移动端购物者将在2025年节日购物季占到53%的零售电商总访问量，这将是移动端流量首次超过PC端；移动端购物者在11月和12月旺季还将占到34%的销售份额。

以下是今年11月前五天访问流量最高的10家零售商名单：

（编译/风口星网 康杰炜）