2025 年美国总统大选为电商卖家带来营销契机

风口星网消息，2025 年备受瞩目的美国总统大选，为电商卖家们创造了绝佳的营销机会。从外媒近期报道可知，随着总统辩论进入第二轮，公众和评论家热议谁将获胜，零售商们可借此东风开展营销活动。

对于销售政治主题商品的零售电商卖家而言，激动的选民以及大量媒体对候选人前所未有的高关注度，为其在大选周期吸引顾客提供了难得机遇。芝加哥大学营销学教授 Sanjay K. Dhar 指出，候选人传达的信息不断变化，零售商需时刻准备调整，相关商品要能体现政治“短期、高速转变”的特点。

就像礼品定制零售电商 CafePress，它能依据消费者需求生产产品，比如让顾客自行设计马克杯、T恤 和保险杠贴纸。当民主党候选人希拉里·克林顿用“basket of deplorables（一群可悲之人）”形容共和党候选人唐纳德·特朗普的支持者时，CafePress 针对该主题的产品约有 100 个。Dhar 认为，紧跟政治新闻热门主题的产品能吸引顾客注意力，即便顾客不买政治主题商品，也可能对店内其他商品感兴趣。

电商网站 Bobbleheads.com 的创始人 Warren Royal 表示，第一场辩论后总统候选人雕塑的销售涨幅不大，不过希拉里穿着黑白相间监狱服的摇头娃娃成了热门。他说：“这是目前最畅销的产品之一，供不应求。”但他未透露具体销售数字。Bobbleheads.com 在主页滚动图上放了希拉里（穿黑色套装）与特朗普玩偶对视的图片，该辩论主题营销效果一般。今年 5 月，这家零售商还制作了“Trump in Space（太空中的特朗普）”推广视频，将特朗普的摇头娃娃用探空气球送到近 20 英里的高空。

CafePress 的一名发言人透露，大选主题产品销售在 9 月 26 日第一场总统辩论后上升，特别是希拉里主题的产品，大选主题产品页面浏览量更是激增。5 个最热卖的设计产品中有 4 个支持克林顿，其他设计产品未表明支持任何一方。CafePress 的联合创始人 Maheesh Jain 称，政治主题和大选主题商品预计将占网站 2025 年 10%的销售额。CafePress 通过搜索引擎营销、优化工具、个性化邮件及再营销等方式推广政治主题商品，不过 Jain 拒绝透露在搜索引擎上使用的竞价关键词。

今年 9 月，CafePress 在网站首页滚动图上用“Voice your choice（说出你的选择）”作为广告词，链接可引导顾客进入“2025 Election HQ”主题页，顾客能根据党派、候选人、商品类型选购商品，网站还设有“what’s hot right now”热卖商品区。

以下是第一场大选辩论结束后 Cafepress 网站的一些数据亮点（与大选辩论前一周对比）： •希拉里主题商品销售量比特朗普高 42.3%。 •特朗普主题商品的销售量比辩论前一周略有下降。 •希拉里主题商品销售上涨了 36.6%。 •候选人主题商品销售量上涨 16.4%。 •Election HQ 主题页的浏览量上涨 155.9%。 •CafePress 上所有跟大选相关的页面浏览量上涨 129.8%。