美国最大婚礼零售商David's Bridal申请破产保护

2025年，外媒传来一则重磅消息，美国最大的婚礼零售商David's Bridal于本周一（11月19日）申请破产保护。法庭文件显示，该公司深陷债务泥沼，拖欠债权人5亿至10亿美元债务。不过，作为破产协议的一部分，David's Bridal与贷方达成了一系列重要协议。公司成功将债务削减4亿美元以上，还确保了一笔6000万美元的DIP融资，同时1.25亿美元的循环贷款也继续生效，这些资金犹如及时雨，可确保在重组期间业务正常运营。值得一提的是，该公司将被允许继续运营旗下300多家婚纱店，其客户不会受到此次破产的影响。

David's Bridal总部位于宾夕法尼亚州，早在1950年就开设了第一家婚纱店，一直以来以出售价格低于2000美元的经济实惠型新娘礼服而闻名。2012年，一家私募股权公司以超过10亿美元的价格收购了David‘s Bridal。然而，这笔交易让公司背负了高额债务，导致其几乎没有投资于数字业务或营销的空间。据研究公司IBISWorld的数据，David's Bridal曾是一个快速发展的行业巨头，市价约为25亿美元。但如今，市场环境已发生了巨大变化。

其首席执行官Scott Key在周一宣布重组后的一份网上声明中感慨道：“在超过六十年的商业运作中，该公司已经看到了很多变化：时尚趋势、新娘灵感来源以及客户购物方式的转变。”确实如此，随着时代的发展，各种变化不断冲击着传统婚纱零售行业。

据IBISWorld的数据，在美国，2016年婚纱礼服的平均花费从2012年的1211美元增加到2016年的1564美元。但自2014年以来，美国的结婚率稳步下降，预计还将继续下滑。与此同时，中国的制造商已经开始以批发价格在网上销售婚纱来吸引许多美国新娘。这一系列变化无疑给传统婚纱零售商带来了巨大压力。

事实上，除了债务问题和市场危机外，David's Bridal还面临着新竞争对手的严峻挑战。这些新式的婚纱品牌，面对结婚率下降、服装价格压力过大、 高级设计成本和配件成本过高的问题，转向了在线订购婚纱的模式。这种模式给老牌零售带来了不小的头疼。比如，在颇受欢迎的 “Say Yes to the Dress”节目中亮相的纽约高档时装机构Kleinfeld Bridal去年开设了一家独立商店，提供现成的样品服装，客户无需预约就可以试穿。 此外Anthropologie旗下的BHLDN品牌也很受欢迎，而时尚电商巨头Asos则在2016年开始提供婚纱礼服，许多款式的价格低于1000美元。

但婚纱礼服行业的其他品牌日子也不好过。Gap于今年4月解除和Weddington Way（婚礼社交购物平台）的合作伙伴关系，促使这家婚礼初创公司关闭了美国各地设立在Banana Republic商店内的店铺。去年，全球最大的婚纱零售商Alfred Angelo业突然关闭了数十家商店，然后申请破产。 而J. Crew也在2016年停止婚礼产品线的生产和销售。整个行业都在经历着变革与挑战。