明星涉足进口电商投资，前景几何？

2025年，一线女星Angelababy成立了创投基金AB Capital，其首批投资合作项目包括洋码头和HeyJuice。如今的Angelababy不仅拥有天使脸蛋和魔鬼身材，还展现出了不逊色于风投的商业眼光与过人胆略。赵薇此前当导演、出演影视剧，坐拥数千万法国山庄，还以31亿港元入股阿里影业，开创了明星与电商合作的潮流。Angelababy年纪轻轻，早在香港就创建了美甲店赚外快，自从嫁给“教主”后，更是加大了投资创业力度，将目光投向了近一两年来成为风投宠儿的进口电商领域。

其实明星触“电”并非新鲜事。前几年发展得风生水起的乐蜂，由著名主持人李静集合了大量影视巨星、护肤达人、美容专家，是明星经济电商的典型代表。在互联网这个年轻人聚集、关注的领域，明星、名人利用自身知名度与影响力投资创业，似乎比一般商人更容易。电商作为互联网行业活跃度最高、发展最快的领域之一，阿里巴巴、京东等电商巨头的成功充分证明了其活力与实力。而进口电商更是成为当今电商的爆发口，受到风投和明星的青睐，这是再自然不过的趋势。

不过，单一的明星经济真的能独立撑起进口电商的天空吗？乐蜂的明星阵营可谓空前绝后，仅靠“明星达人效应”进行宣传推广，短期内确实能聚集人气，但购买力转化却不高。过分倚重明星达人，导致乐蜂在整体运营上一度偏离电商核心，对销售产生了重大创伤，最终只得低价卖给唯品会。实际上，电商包括进口电商，核心在于商品、销售与服务，明星助势只是一种推广营销策略，能锦上添花，但难以运筹帷幄。新兴进口电商对此有高度共识，洋码头致力于海外建仓打通供应链，蜜芽宝贝在东京成立分公司，喜地精选全球中小原产厂家直接采货，都是为了保证商品的优质与正品；蜜淘、洋码头、蜜芽宝贝在“黑色星期五”、年中促持续发力，考拉年中促也炫酷出击，都是想通过大促培养国内海客市场；喜地在上海自贸区建仓，采用保税模式，实现上海起送，让快递速度不输内贸电商，为海客们提供周到快速的服务。想当年，阿里和京东并没有聘用明星代言，却稳坐电商江山，而某对自己颜值颇为自信的CEO一番“为自己代言”的说辞，最后却成了“我为假货代言”的典型——可见，练好内功才是进口电商当下真正要做的。我认为，明星投资进口电商虽然看似有优势，但最终还是要回归到电商的本质，注重商品和服务，才能长久发展。