2025年农牧电商发展态势与挑战应对

2025年，电商风潮在农牧行业持续涌动。中国水产频道报道显示，“确定加快发展电子商务的措施，培育经济新动力”成为当年国务院常务会主要议题之一。李克强指出，电子商务极大降低流通成本，带动实体经济发展，促进就业，对激发中国经济活力作用巨大。

2024年电商风潮吹进农牧行业，数据表明，当年全国涉农网站超3000个，24个省市、31个地县在阿里平台设“特设馆”。淘宝网乡镇和行政村注册地网店达163万家，农产品网店近40万个，河北、浙江等地出现212家淘宝村，农产品网络零售额超1000亿元。京东、阿里巴巴、腾讯等互联网巨头锁定农牧电商领域，农牧行业巨头也纷纷试水，农牧业电商异军突起，既是挑战更是良机。

禾丰牧业电商平台“逛大集”预计2025年内上线，将打造农资、农产品流通综合平台，发挥线下资源优势并全国布局，配套金融支持、数据收集分析同步落地，响应“互联网+”号召，有望获地方政府重点财政支持。得利斯出资3000万元设上海斯敏投资管理有限公司，拟用1000万元设北京尚鲜德立电子商务有限公司，旨在整合电商平台合作，实现销售突破，围绕主业在相关领域寻求并购标的，拓展投资渠道，提高盈利能力。

雨润食品集团和江苏远方中汇强强联合，成立南京汇通农商网络科技有限公司，“汇通农牧”电商平台诞生，以“汇农牧，通天下”为使命，提供农牧产品在线购物、养殖咨询等一站式服务，打通全国物流配送，实现汇集农牧创业者宏愿。雨润集团与远方中汇合作优势明显，其无形品牌价值保障产品品质和资金安全，全国布局的产业链资源无与伦比，覆盖全国的物流配送体系确保下单72小时到货，每年2000万头生猪收储量带来巨大资本蛋糕，远方中汇积累的丰富农牧电商经验，双方合作将实现“农牧业全程服务”无缝覆盖。

5月5日，新希望六合食品控股与中国电信旗下天虎云商达成战略合作协议，打造西部最大肉食品电商平台。此前新希望食品已与京东、天猫等合作，标志其电商平台基本全网覆盖，全面进军“互联网+”。专家认为此举有利于开启新型营销之路，中长期将影响业绩。2月2日，光明食品集团旗下都市菜园生鲜电商平台上线，这是国内首家引入食品安全保险机制的生鲜电商平台。都市菜园由集团全资投资，未来将引入战略投资者并独立上市。光明都市菜园与安信农保合作，通过保险实现食品、农产品产业链全面质量控制布局。但生鲜电商竞争激烈，摆在光明食品集团面前的电商之路并不平坦。

2024年11月2日，泰国正大集团联手多方宣布成立新公司进军跨境电商，新公司将设在上海自贸区，计划2025年初推出跨境购物网站。业内人士称海淘业务是“蓝海”，受众多企业关注。2024年7月雏鹰发公告打造新型营销模式，对原有O2O模式丰富，通过游戏、社交平台与电商平台结合开展业务。雏鹰在线将注销，业务由微客得科技承接。2025年6月3日晚，雏鹰农牧公告其控股子公司微客得拟不超2295万元取得杰夫电商51%股权，微客得通过新营销模式拓展了销售渠道，增加盈利增长点。

中粮我买网经过5年发展，成为食品电商领域领跑者。在竞争激烈的电商市场，我买网店庆时实打实的价格直降，不仅价格优势明显，食品品质也领先。农牧业电商发展面临诸多问题。互联网+畜牧业中，饲料、兽药等生产资料在电商销售中，服务难统一标准影响产品价值，网络营销成本高，若定价过高吸引不了客户，交易平台问题也待解决。

要实现畜牧与电商良好结合，需做好几件事。一是提升消费者对生产资料产品的信任度，因其品质需时间验证。二是建立相关人才体系，畜牧行业懂专业又懂电商的人才稀缺。三是提供标准化产品、过硬技术服务和智能化物流体系，这是发展基础。欧美信息化技术成熟早，美国、英国、日韩农业电商较成熟，基本走向资讯服务和交易平台两个方向，垂直类易占据有利地位，可学习其成功经验。

美国农民网上活动丰富，2000年农场网上交易额占比低但呈增长趋势，网上购买以机械设备等为主，网上销售畜产品占比大，社区化运营模式受市场青睐。英国农场在线成立早，服务全面。日本2000年起推动农产品流通，形成多种电商形式，专门农产品网点竞争力强。韩国2004年有一定规模农业电商，通过培训农民等方式发展，农水产品电子交易所是交易量最大的B2B平台，Kgfarm是知名B2C农业电商，其运营模式有经验教训可借鉴。