欧盟电商“地理封锁”禁令相关情况

2025年2月6日，欧盟议会投票（557票通过，89票反对）通过决定，禁止欧盟范围内商家在网上提供商品和服务时，对买家实行“地理封锁”。这一举措旨在结束欧盟国家电商市场的“地理封锁”，要求电商企业必须向欧盟各地的购物者销售产品。

如今，法国客户将能够在网上购买其他欧盟国家的商品，无需缴纳任何额外费用，也不会因为他们居住的位置被拒单，而这也是当今电商中普遍存在的现象。欧盟电商市场快速发展，电商销售额每年增长近20%，但主管单一数字市场的专员Andrus Ansip指出，“只有7%的欧盟公司将产品销往欧盟各个成员国”。

Ansip强烈反对“地理封锁”，认为这阻碍了欧盟数字单一市场的建立。他指出，“地理封锁”的终结，有助于欧洲完善数字单一市场，促进“欧洲Netflix”这样的数字服务公司出现。不过，并非所有欧盟的网购商品都将告别“地理封锁”，欧委会的决议并不包括音乐流媒体网站、电子书、网络游戏、视听内容等。但Ansip希望能够在两年内，将范围扩大到电子游戏、音乐和电子书等在线服务领域。

欧盟之所以把电子书、视频等产品和服务排除在外，主要是考虑到了复杂的版权问题。欧盟未能成功地结束对文化财产的地理封锁，特别是受到了法国、意大利、西班牙和英国等国家的反对。但决议允许立法者在2025年欧盟议会选举之后，重新评估是否在2026年将禁止“地理封锁”的禁令扩展到文化产品。

不过，禁令中也存在缺陷。禁令中并没有要求电商网站必须将产品配送到欧盟各国，“地理封锁”可能依旧会阻碍欧盟消费者跨境购买衣服等产品。不过，不会对欧盟消费者网上预定酒店、租车等服务造成影响。