2025年欧洲电商市场剖析：助力中国卖家品牌出海

众多中国卖家在谈及品牌出海欧洲时，心情往往复杂，喜忧参半。2025年6月13日，“2025 CCEE（杭州）风口星网跨境电商选品大会暨采购节”比利时中欧物流园专场在杭州国际博览中心热烈开启。欧洲电商专家齐聚一堂，为卖家传授掘金欧洲的宝贵经验与秘籍，全面解读欧洲市场，从新政、物流、税务等多方面进行剖析，助力卖家品牌成功出海，备战欧洲电商旺季。

本次以“新市场 新流量 新运营”为主题的比利时中欧物流园选品盛会吸引了众多卖家驻足围观。活动现场，除了比利时瓦隆大区投资总署，FANC DARTY也精彩亮相。卖家们纷纷落座分会场，共同挖掘欧洲这个潜力巨大的市场。

大会开场，比利时瓦隆大区投资总署的物流及供应链专家Franck Toussaint针对欧洲市场的物流与政策等方面为卖家展开深入分析。当前，海外消费者对物流时效要求颇高，地理位置限制也让跨国物流成为不少卖家头疼的问题。Franck Toussaint首先探讨了物流选址和物流入口点。他指出，比利时地处欧洲中心，与其他地区相比，生产准备成本、开发用地成本和运输成本较低，在物流和运送方面优势明显。此外，比利时拥有完善的港口、运河、铁路及公路等基础设施，还有多模式的物流联运。比利时政府还在列日机场设立了7天24小时运转的海关点，这将大大缩短中国卖家订单的配送时效。中欧物流园由比利时瓦隆大区投资总署、列日机场和瓦隆大区物流协会三方携手建立，专门为中国物流和跨境电商企业服务。其所在的瓦隆大区地理位置优越，位于比利时南部，在欧洲富裕地区中心，欧洲绝大多数市场在其半径500公里以内，产品能在几小时内进入65%的欧盟市场，成为中欧贸易中转地。而且，Franck Toussaint表示，中欧物流园不仅为跨境电商卖家提供免费办公室和邮箱，还会协助申请比利时政府提供的各种优惠与补助。除分会场外，比利时驻上海总领事馆商务领事Stephano Smars也来到大会主会场，解析欧洲市场，助力中国卖家更好地了解欧洲。

针对VAT问题，大会特别邀请英国腾邦中国区总经理Chole Chen讲解欧洲财务合规相关事项。Chole Chen提出欧洲税务的几种未来趋势，强调各国新税务法案可能很快执行，欧洲站未来趋势是税务合规化。她认为卖家看清资质，选择正规会计事务所作为税代很重要，可通过看中介是否持牌及查询国际会计师公会官网两种方式查询。

在产品为王的当下，让消费者快速选择自家品牌并购买产品并非易事。本次CCEE选品大会OBOR（欧博）海外营销副总裁Fen Yang携Shopify为卖家讲解六大品牌出海战略及独立站品牌与产品方面的基础知识和实操技巧，助力中国跨境卖家迈出品牌出海第一步。Fen Yang表示，Shopify业务覆盖全球175个国家和地区，拥有超80万活跃用户，OBOR将携手Shopify为中国跨境卖家提供品牌独立站建设等解决方案。同时，OBOR（欧博）海外营销品牌出海战略专家OJ为卖家讲解品牌出海的广告投放及内容营销技巧，解析如何通过关键字等进行广告投放以提升销售额，并介绍Google网络上流行的广告格式。

近年来，法国电商发展迅猛，2025年线上销售额预期超1千亿欧元，同比增长13%。FNAC DARTY集团作为法国历史悠久的品牌，拥有2.66亿全球店铺访问量。其网站中国招商经理Camille Liang为出海欧洲的卖家提供了FNAC和DARTY两大电商平台。他分析，FNAC上智能手机产品分布较高，DARTY则以大家电为主。Camille Liang还表示平台佣金设置灵活，无需缴纳VAT，可为卖家免费流量推广，提供多语种账户经理团队，包括中文客户经理。随着下半年销售高峰和欧洲旺季来临，部分卖家可能面临库存断货问题。雨课头部讲师Marty从五大方面讲解了旺季库存规划，强调要思考产品生命周期，反查竞争对手货品数量。此次比利时分会场热闹非凡，为卖家提供了丰富干货，让他们满载而归。