欧洲跨境电商市场报告解读

根据Cross-Border Commerce Europe（欧洲跨境商务）平台2025年最新报告显示，欧洲跨境贸易市场（不包括旅游）在2018年达到950亿欧元。其中55%来自欧洲企业，占522.5亿欧元，45%来自非欧盟零售商，占4275亿欧元。第三方跨境平台交易额达到420亿欧元，而欧洲本土平台交易额占21%，达到90亿欧元（不包括旅游）。对于欧盟以外的零售商，80%的跨境营业额来自像亚马逊（280亿欧元）、Wish、全球速卖通，Etsy和eBay这样的平台，占950亿欧元的三分之一以上。

该报告还公布了欧洲本土平台Top20，排名基于欧洲跨境在线销售额（包括英国在内的西欧16个国家）、SEO跨境绩效指标、根据所涵盖国家数量决定的跨境得分、跨境访问的次数和百分比这四个参数。还有四个额外的加权参数，分别是市场商业模式类型（B2B、B2C、P2P、C2C……）、泛欧平台的品牌策略、人工智能和大数据平台策略、提供给平台客户的服务种类和数量。

下面是欧洲20大跨境电商平台： 1、Zalando（德国）：时尚、珠宝及母婴 2、Fruugo（英国）：大型零售商 3、Asos（英国）：时尚、珠宝及母婴 4、Farfetch（英国）：时尚、珠宝及母婴 5、Carrefour（法国）：大型零售商 6、Spreadshirt（德国）：时尚、珠宝及母婴 7、Helloprint（荷兰）：家居、园艺及DIY 8、VidaXL（荷兰）：家居、园艺及DIY 9、Iamfy（德国）：家居、园艺及DIY 10、Vestiaire Collective（法国）：时尚、珠宝及母婴 11、Deliveroo（英国）：食品、饮料 12、Fnac（法国）：消费电子 13、Lyst（英国）：时尚、珠宝及母婴 14、Spartoo（法国）：时尚、珠宝、母婴 15、Mobile（德国）：汽车及配件 16、Coolshop（丹麦）：大型零售商 17、Momox（德国）：书籍、杂志 18、Pixmania（法国）：消费电子 19、Videdressing（法国）：时尚、珠宝及母婴 20、Promofarma（西班牙）：个护

此外，到2020年预计欧洲将出现新的利基平台。它们目前在美国和英国非常受欢迎，包括Newegg、乐器电商平台Reverb、原创手工艺、艺术品、古董交易平台Zibbet、家装电商Houzz、家居装饰的电商平台Wayfair以及手工艺品平台Folksy等等。从这些数据和平台情况可以看出，欧洲跨境电商市场竞争激烈且不断发展，各类平台各有特色，新的平台也在不断涌现，这为整个行业注入了新的活力，也给从业者带来了更多机遇和挑战。