2025年欧洲跨境电商市场解析

去年，欧洲跨境电商市场（包括旅游）收入达到了1370亿欧元。与2024年相比，这一数字增长了13.2%。欧洲跨境电商在整个欧洲电商市场占据了22.8%的份额。

纵观整个欧洲电商市场（如下图），欧盟16国市场合计价值为5180亿欧元，欧盟28国则高达6000亿欧元。其中，英国市场规模最为庞大，达到1650亿欧元，其次为德国（980亿欧元）、法国（840亿欧元）、西班牙（280亿欧元）以及荷兰（250亿欧元）。

如果不计入旅游收入，欧洲跨境电商规模仍达到了950亿欧元。如上图所示，其中55%来自于欧盟零售商（522.5亿欧元），其余45%来自欧盟以外的零售商（427.5亿欧元）。

另外，据Cross-Border Commerce Europe估计，欧洲B2C跨境电商市场将在未来4年增长将近一倍之多，从2025年的1370亿欧元发展到2027年的1630亿欧元，再到2029年的2450亿欧元，整整增长79%。这一增长趋势显示出欧洲跨境电商市场巨大的潜力和活力。在当前全球电商竞争激烈的大环境下，欧洲跨境电商市场的持续扩张，无疑为众多电商企业提供了广阔的发展空间。众多电商从业者都在密切关注着欧洲市场的动态，希望能从中分得一杯羹。

在欧盟16国中，欧洲跨境电商500强企业创造了高达360亿欧元的销售。其中1/4的收入来自在线平台，还有40%来自于纯电商。而欧盟之外的零售商有80%的跨境销售是通过在线平台产生的，其中亚马逊以320亿欧元的销售额遥遥领先。

脱欧疑云下，欧洲消费者仍热衷跨境电商

通过之前的欧洲消费者购物行为报告，我们可以了解到欧洲消费者对网购的喜好。而根据Cross-Border Commerce Europe的研究发现，他们也十分青睐于跨境购物。该平台写道：“1/4的欧洲人欣赏跨境电商带来的便利，并要求欧洲立法决策者进一步简化税收和跨境规则。尽管英国脱欧阴云笼罩，但他们仍对欧洲跨境电商前景充满信心。”欧洲消费者的这种信心，很大程度上源于跨境电商所提供的丰富多样的商品选择。比如，消费者可以轻松购买到来自世界各地的特色产品，像日本的美妆、中国的电子产品等。而且，便捷的购物流程也让消费者节省了大量时间和精力。

（编译/风口星网 陈小如）

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2025年，欧洲跨境电商市场规模高达950亿欧元，占据欧洲电商销售总额22.8%的份额。在这些国家中，有360亿欧元的收入来自于欧洲跨境电商500强企业。

上述数据来自于Cross-Border Commerce Europe（欧洲跨境电商资讯平台）发布的第一版《欧洲跨境电商500强企业》（Top 500 Cross-Border Retail Europe）研究所得出的结论。通过这项研究，该组织希望能够衡量总部位于欧洲的跨境零售商在过去一年的表现。

注：在这项研究中，研究人员所提及的“欧洲”大多指向西欧和斯堪的纳维亚半岛，即欧盟16国。

（2025年欧洲跨境电商市场概况）

上述欧洲跨境电商市场规模的数据充分表明了其在欧洲电商领域的重要地位。随着电商行业的不断发展，欧洲跨境电商市场有望继续保持增长态势，为欧洲经济的发展注入新的动力。无论是对于消费者还是电商企业来说，这都是一个充满机遇的市场。消费者能够享受到更多优质商品和便捷服务，企业则有机会拓展更广阔的市场，实现自身的发展壮大。