拼多多、字节跳动布局跨境电商，亚马逊面临挑战

2025年，电商领域竞争激烈，拼多多于9月推出了美国购物网站TEMU，销售时尚、运动和电子产品等丰富品类。字节跳动也推出了名为IfYooou的时尚购物网站，目标市场覆盖英国、西班牙、意大利、德国和法国等多个国家。

在拼多多和字节跳动之前，快时尚出海品牌SHEIN已名声大噪，目前估值达千亿美元。部分业内人士猜测，拼多多和字节跳动推出跨境购物网站，或许是想赶上出海红利，复制SHEIN的成功经验。而且，由于全球防疫政策和宏观经济环境不断恶化，中国科技巨头急需寻找新的业务增长点。所以，拼多多和字节跳动进军欧美跨境圈可谓顺势而为。

我认为，这种竞争态势对整个电商行业来说是好事，能促使各企业不断创新和优化服务。

拼多多和字节跳动的跨境电商打法战略因企业实力不同而有差异。拼多多在国内通过与供应商直接联系并提供大额折扣，靠低价策略打开美国市场。字节跳动则利用TikTok生态系统深入了解海外消费市场，形成相对全面的宏观市场模型分析。字节跳动此前推出的女性时尚网站Dmonstudio运营几个月后关闭，旗下电子商务网站Fanno也未产生太大吸引力。直播购物在亚洲市场流行，但在欧美尚未形成规模效应，7月英国《金融时报》报道TikTok放弃在欧美拓展直播电商战略计划，这可能是字节跳动坚持推出电子商务购物网站并配合TikTok购物策略的原因。值得注意的是，在字节跳动和拼多多进入跨境电商赛道前，阿里巴巴和京东的跨境业务就在海外不断扩张，未来中国会有更多品牌出海新力量涌现。

字节跳动和拼多多打入电子商务市场，老牌电商巨头亚马逊直接受到影响。拼多多旗下的TEMU品类繁多，将与亚马逊展开“价格战”，字节跳动旗下的IfYooou网站则会在时尚领域与亚马逊竞争。它们都可能面临摆脱亚马逊主要市场竞争地位的挑战，因为国外消费者行为倾向于支持亚马逊模式，通常会去亚马逊找已决定购买的特定产品或品牌。拼多多和字节跳动或许能像SHEIN那样在某些领域争得亚马逊的市场份额，但目前还难以危及亚马逊在美国电子商务市场的主要竞争地位。这两大平台目前主要问题是品牌认知度较低，亟需建立用户信任感。

封面图源/ 图虫创意

（来源：跨境新市场）

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