品牌厂商出海东南亚：机遇与挑战并存

2025年，东南亚跨境电商发展态势迅猛。Shopee在本土化战略引领下，持续满足东南亚消费者新需求，业绩增长强劲。全年订单数较2019年猛增132.8%，在东南亚及中国台湾购物类APP的多项指标上均排名第一，还在亚太品牌声量榜夺冠，在全球最佳品牌榜位列第八，吸引众多品牌商入驻抢滩东南亚。

随着东南亚RCEP自贸协定的签订，未来若干年，协定成员国间关税将逐步降为0，贸易额有望大幅增加。Shopee平台发展迅猛，具备先发优势，国内品牌商应借此契机，借助知名电商平台打开东南亚市场，开启品牌出海之路。

品牌厂商出海与普通跨境电商卖家运作模式差异较大。一是出货品种和数量不同，品牌厂商出货品种少、数量多，跨境卖家则品种多样、数量相对少；二是品牌运营投入有别，品牌厂商更注重产品生命周期，跨境卖家多采用购买品牌、贴牌生产模式，灵活性强；三是跨境运营人才和供应链管理体系方面，品牌厂商明显不足，而跨境卖家为销售构建了强有力的供应链管理体系。

跨境电商行业快速发展，B2C商业模式下，品牌厂商出海需构建海外仓和本土店，以获C端客户认可和良好购物体验。但受东南亚地理位置、国情及自身不足限制，品牌厂商进入东南亚市场会力不从心，借助专业供应链管理公司至关重要。安渤航供应链管理（上海）有限公司主营东南亚专线物流，能将品牌厂商货物快速送达多个国家和地区，并设有专业仓库，为品牌厂商出海保驾护航。

图片来源：安渤航供应链公司

品牌厂商出海，供应链可借助第三方物流，运营可借助第三方代运营公司。自建跨境电商运营团队长期且成本高，借力出海或许是投资少、见效快的良策。就像最近有新闻报道，一些品牌借助专业平台成功打开海外市场，实现了业绩增长。所以品牌厂商应善于借助各方力量，实现出海目标。

（编辑：江同）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！