2025年七夕情人节前夕的电商观察

在2025年，对于单身人士来说，接下来的七夕情人节可是个容易虐心的日子。七夕作为中国传统节日，又称乞巧节，每年农历七月初七。它不仅在中国流行，在华人居住区以及受汉文化影响的东亚、南亚等国家也颇受欢迎。

近年来，随着网络文化和商业文化的发展，七夕又被赋予了“中国情人节”的寓意，各种促销手段层出不穷，目的就是吸引更多消费者。这不，离七夕还有一个礼拜，各个进口电商平台就已经开始了激烈竞争。

平台方：专于品类，不再四面征战

据风口星网了解，今年七夕情人节促销，平台方的参与尚未完全展开。截至2025年8月11日，大平台中仅有天猫国际、京东全球购、洋码头和1号店开始做七夕促销。从品类来看，京东参与促销的品类较多，涵盖进口食品、酒类、生活用品、电子产品等；天猫国际此次促销集中在韩国美妆，打出“亮瞎你男神双眼”的口号；洋码头则专一推广新百伦运动鞋，喊出“七夕鞋缘，从选真爱开始”的旗帜；1号店秉持一贯的食品为主概念，此次主打生鲜肉类、果蔬类，也有蛋糕等。

不知是否受京东“捉喵记”影响，此次促销各方都摒弃了以往繁复的促销方法，以直接有效的降价、打折为主打手段，这让各平台的竞争硝烟味儿淡了不少。

消费者：女性要收礼，男性也要收礼

风口星网针对消费者在今年七夕情人节希望收到什么礼物做了采访调查。来自广州的Amy表示希望收到巧克力，毛绒玩具和化妆品也可以，不过身为资深吃货，最想收到巧克力或糖果。安徽的湘湘希望收到一套汉服。湖北襄阳的小杨则认为心意到了就行，不在乎礼物。

令人意外的是，采访中有男性反问为何不是女生送礼物给男生。深圳老狼希望收到手表和领带，同行的小马希望收到一支82年的拉菲。厦门的玲玲表示要好好打扮男朋友，送衣服提升他的品味。大部分消费者表示，平台促销产品合适当然好，但关键是买到心仪产品，是否促销其次。

卖家方：平台之外，另有一番天地

对于卖家方，平台活动参与的只是少数，引流终究要靠自己。广州某进口红酒卖家Mark说，他们除配合平台活动，还自己策划七夕促销方案，主打双人套餐，如买指定情侣包装红酒送玫瑰花，前10名下单指定红酒顾客有机会参与黄金手链抽奖；七夕当天下单金额超220元送精致巧克力礼盒，这些都通过客服完成。

进出口物流服务商Stiff称，情人节、520、七夕等节日，运单中有安全套、情趣用品等特定用品。这些时节两性用品促销力度看似不大，实则卖家在平台外也在使劲促销。单身汪在这些节日也有自己独特的消费方式，有些卖家针对特殊用品购买者的促销深得消费者心。

无论对卖家还是平台，七夕只是众多节日之一，对消费者亦是如此。少些花样，简单直接的降价促销，或许更容易被疲惫于各种秒杀的消费者接受。 （文/风口星网 陈键彬）