宠物经济：规模扩张下的市场机遇与挑战

想当年养 QQ 宠物的一代已然长大，心甘情愿成为为喵星人、汪星人上缴工资的两脚兽。如今，在海内外，猫狗双全被调侃为人生赢家的一个标准。

有报告显示，男性快消品年均消费金额不但低于女性，甚至低于宠物用品消费，这使得家庭男性稳坐“待遇链”底层。对此，我不禁合理怀疑，男性群体商业价值不高的原因，或许源自于家庭地位。

值得关注的是，近年来全球宠物产业规模正在迅速扩张。研究机构预测，2025 年全球宠物市场（含产品及服务）规模可达近 2700 亿。其中，北美作为宠物消费最成熟的市场之一，其宠物产品预测规模达 931 亿。

尽管市场前景一片大好，但想要在这个庞大的市场中分得一杯羹并非易事。目前北美宠物市场主要把控在亚马逊直营、沃尔玛和 chewy 这种大型零售商手中。像 Petco 和 Petsmart 等传统的实体商店也悄然转战线上，以整合式线上 + 线下的优质服务作为卖点来吸引消费者。

在众多宠物零售商中，Bark Box 凭借其独特的营销方式脱颖而出，位列年销售额第四。主人订购 Bark Box 后，每月会收到一个狗狗盲盒，里面内含玩具和零食。它以惊喜为卖点，成功培养了买家习惯，积累了大量用户。在这种形式下，卖家不仅摆脱了库存和现货销售的压力，还能提前回笼资金，此外，Bark Box 不支持退换货，免去了大量的售后问题，可谓是占据了很大优势。

除了惊喜盒子，客制化商品同样深受消费者喜爱。以为萌宠定制名画风画像的 Crown&Paw 就是一个典型的例子，它作为后起之秀，吸引了众多铲屎官。这也让我不禁感叹，这钱确实好赚，感觉带上 PS 和打印机，成本近乎为 0。就连我这个理智又抠门的铲屎官，居然也心动了（偷摸摸打开某宝）！

在海外电商凭借创意吸引消费者的同时，咱们国内的出海电商则“智”取市场。毕竟咱们有华强北以及粤海街道，智能电子设备扬名海外。而在宠物产品领域，Petkit 小佩表现亮眼。小佩创立于 2013 年，凭借“智能饮水机”“自动喂食器”等产品切入宠物用品市场。2018 年，其产品线扩充到“吃、喝、住、行、清洁、玩”等 6 个产品线，目前拥有 20 多个 SKU，产品覆盖超过 40 个国家。19 年小佩完成了 2000 万美元的 C 轮融资，其中一个投资方——联新资本，同时也是 Anker 的投资方。同年，小佩开设海外办事处，提升海外仓跨境物流的时效性和稳定性。目前小佩在海外成绩斐然，不仅进驻多个平台，还设立了美国、英国品牌官网，兼顾品牌建设及产品售卖。

宠物经济的大蛋糕究竟该怎么分，关键在于卖家是否善于挖掘宠物消费的新痛点。在宠物食品类的传统需求方面，中国企业更多的还是在扮演国外品牌代工者的角色，而在新营销、客制化商品以及宠物智能设备上，目前仍是一片蓝海。有好点子的卖家们不妨提前布局。DigiTop 鼎创科技对跨境电商营销、支付、物流等板块的加持赋能，能够帮卖家赚钱、省钱。点击咨询：https://www.jinfengkou.com/form/3642?origin=article

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