2025年全球电商市场竞争格局剖析

2025年，全球电商市场竞争激烈程度有增无减。众多中小型商家踊跃投身电商浪潮，主流电商平台间也展开着一场无形的较量。

WBE（Website Builder Expert）发布的报告对全球电商趋势进行了盘点并预测未来走向。除了业务覆盖58个国家和地区、拥有12亿消费者的亚马逊帝国，还有诸多亮点值得深入探究。

从网购消费者这一衡量指标看，中国电商巨头阿里巴巴与亚马逊差距不算大。阿里巴巴业务涵盖15个国家和地区近11亿消费者。不过WBE认为，当下尚无平台能威胁亚马逊电商巨头的地位。

WBE收集了174个国家和地区近8700个电商网站数据，据此计算并排名各国最受欢迎电商平台。像沃尔玛等大型电商平台未在这174个国家和地区成为最受欢迎的电商网站。总部位于美国的eBay虽在与亚马逊对比中略显逊色，但仍是澳大利亚等8个国家和地区最受欢迎的电商平台。

即便如此，eBay和一些巨头电商相比仍有差距。据WBE分析，亚马逊主导的58个国家和地区领土面积接近1920年日不落大英帝国，阿里巴巴主导的市场面积也接近1790年疆域辽阔的清朝中国。

数据分析显示，排名第三的电商平台是MercadoLibre，它是墨西哥和美国南部大部分地区的电商巨头，覆盖面积超1810年西班牙帝国鼎盛时期。排名第四的Naspers在前苏联大部分领土是消费者首选电商。

WBE首席研究员Jessica Laporte指出：“全球电商市场竞争正演变为亚马逊和阿里巴巴两大巨头的竞争，它们分别主导美国和中国这两个最大市场。基于中国庞大人口红利和不断增长的互联网用户数量，中国市场值得持续关注。”

Laporte还表示，与西方的绝对主导不同，亚马逊在中国的经营状况为阿里巴巴发展创造了巨大机会。除中国外，阿里巴巴在东亚和东南亚地区业务规模庞大，但多以不同平台名义开展，较为分散。

展望未来，Laporte期望非洲成为下一个电商战场。她认为：“与其他地区不同，数家电商争夺非洲市场主导权，目前尚无平台成功。所以未来非洲市场将有巨大变化。”她还提到：“在6个非洲国家和地区，最大在线零售商是主营日本二手车的Be Forward，这说明在这些国家，电商主要用于购买汽车。”