全球电商市场的趋势与发展

风口星网从英国媒体的报道中了解到，全球市场调研公司Technavio发布了《全球电商市场》最新报告，该报告对2016 - 2025年间将对电商市场产生重大影响的4大主流趋势进行了分析。

Technavio首席分析师Ujjwal Doshi表示，“全球电商市场预计在2025年将突破3.6万亿美元，在预期时段内年复合增长率超过19%。最初，购物者因成本优势被电商网站吸引，随着时间推移，他们更注重如何找到优质产品和好的购物体验。卖家只有提供高效客户服务、正宗产品并改善购物体验，才能维持电商客户的忠诚度。”

《全球电商市场》还剖析了2016 - 2025年间对电商市场有重大影响的4大新兴趋势：

卖家从电商网站转向移动专享App

随着智能设备用户数量的攀升，移动App上的电商交易量超过了网站。于是，不少卖家尝试从网站转向App - only服务。但完全转向App服务也可能面临问题，像非洲、印度等部分发展中国家互联网不够完善，会限制消费者的网购行为。2015年9月，印度电商平台Flipkart的子公司Myntra转入App - only服务，起初6个月销量不佳，随后销量迅速回升。所以，电商卖家进入App - only领域，需要推出类似谷歌、Facebook和LinkedIn那样即便网速慢也不影响网购的App小版本。

实时竞价（RTB）日趋增长

RTB（Real Time Bidding）实时竞价，是利用第三方技术在众多网站上针对每个用户展示行为进行评估及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，它能规避无效受众到达，精准针对有意义的用户进行购买。当用户访问网站时，SSP（存储服务提供商）向广告交易平台发送用户访问讯号，广告位具体信息经DMP（数据管理平台）分析匹配后发送给DSP（需求方平台），DSP进行竞价，价高者获得广告展现机会并被目标用户看到，这一系列过程仅需100毫秒，全由机器完成。

实体店转向电商

随着实体零售店销量下滑，电商成为其在市场生存的新途径，尤其在发达国家。线下零售店销量下降的一个主要因素是“showrooming”（展厅现象），即消费者先在商场体验商品，然后上网搜索最低价购买。而Webrooming（线上产品线下购）是其对立现象，也是电商市场的一个趋势，指消费者查看产品评价后在线下商店购买。“越来越多的零售卖家开始提升其网络影响力，因为若网上产品信息少，消费者通常不愿购买。”Ujjwal说。

跨设备营销

跨设备平台被视为电商销售的未来方向。因为越来越多消费者通过智能手机和平板网购。2015年，全球18%的销量通过多种设备完成，比如18%的消费者在一个设备上看到产品广告，30天内会通过另一个设备购买同样产品。自2015年起，卖家们意识到跨设备营销的潜力，近56%的卖家采用这种营销技术吸引更多买家。