2025年全球多国通胀形势严峻及应对策略

疫情反复之下，2025年全球经济发展形势不容乐观。全球大宗商品和能源价格持续攀升，俄乌冲突更是让情况愈发糟糕，许多国家深受通胀影响。

在疫情防控困难且严重制约经济增长的背景下，全球多数国家放开管控，选择与病毒共存并大力发展相关产业。自年初以来，欧美等海外地区相继解封，经济活动陆续恢复，按常理通货膨胀应随之降温，然而事实并非如此。

当前，全球进入高通胀时代，一些发达国家情况更为显著。据美国劳工部公布数据，6月美国CPI同比上涨9.1%，刷新40年来最高纪录。英国因参与俄乌冲突对俄制裁，天然气等能源供应减少，加上极端高温天气打击，能源危机加剧，6月份消费者价格通胀同比达9.4%。加拿大因汽油价格上涨，6月份年通货膨胀率加速至8.1%，处于1983年1月以来最高水平，加拿大央行上周表示预计未来几个月通胀率将保持在8%左右。新西兰今年第二季度通货膨胀率升至7.3%的32年高位，巴西通胀预期虽有所缓和但仍达7.4%的较高水平，而自2022年1月以来，印度通货膨胀率一直徘徊在6%上限之上。不过，这些国家还不算受通胀影响最严重的。Trading Economics的数据统计显示，全球近两百个国家中有数十个国家通货膨胀率超过10%，像黎巴嫩、委内瑞拉、苏丹、津巴布韦等一些通胀率超100%的国家就不展开讨论了。毕竟对于跨境卖家来说，更关心的是欧美日韩等发达国家以及东南亚新兴国家的情况。要知道，通胀率超100%意味着这些国家/地区人们购买同一产品的平均价格是去年的两倍以上！

通货膨胀在百科上的定义是在一定时间内一般物价水平的持续上涨现象。要理解通货膨胀，得先了解CPI，它全称是Consumer Price Index即消费者价格指数，是国家政府衡量通货膨胀、观察通货膨胀的重要指标，通俗讲CPI就是市场上货物价格增长百分比。物价水平普遍而持续上升就是通货膨胀，CPI高低能在一定程度上说明通货膨胀严重程度。发生通货膨胀时，普通人最直观的感受就是物价上涨、生活成本增加，简单说就是钱不值钱了。比如10年前把10000元存进银行，那时牛肉面大概10元一碗，能吃1000碗，2025年连本带息取出大概15000元，但牛肉面涨到20元，只能吃750碗，10年时间，牛肉面因通货膨胀少了250碗。中国90年代初大米一斤7毛钱，现在7块钱一斤的大米很常见。通货膨胀发生的根本原因是社会上流动货币增加，超过实际社会对货币的需求，导致货币过剩，引发货币贬值、物价上涨。货币超发是通货膨胀发生的最大原因，像此前的四万亿计划，还有美国拜登政府去年发行的几万亿美元。其次是疫情、地缘政治等影响导致供应链不顺，能源、食品和住房成本上涨，共同推高全球通货膨胀。自08年金融危机以来，全球货币超发严重，货币贬值得厉害，以前一顿早餐2、3块钱，现在5块起步、上不封顶，中国房价更是领跑全球，让我们明显感受到钱在贬值，购买力大打折扣。但由于经济本身高速增长，适当的通胀对经济发展是有利的。为什么需要适度温和的通货膨胀呢？因为怕通货紧缩。对于国家而言，通货紧缩可不是好事，如果大家都觉得钱明年更值钱，都攥手里不花，不急着消费，没人消费企业还怎么生产？企业不生产国家怎么运转？所以通货紧缩是国家最不愿见到的，宏观调控下温和的通货膨胀才是国家希望的。从经济学分析，国家要拉动经济增长就要搞通胀，所以通胀是客观现实。

既然通货膨胀是无法改变的、漫长而持续的进程，那跨境卖家如何降低通胀带来的负面影响呢？首先，要关注目标市场包括通胀率在内的各项数据指标。以美国市场为例，常说的通胀率是指国家统计的CPI指数变化，美国6月份CPI同比上涨9.1%，意味着美国消费者手里的钱相比上个周期贬值了9.1%，通胀率就是9.1%。根据Adobe的数字指数，6月份美国电商平台的产品价格对比5月份下跌了1%，已连续三个月下跌，但是Adobe跟踪的18个类目产品里，有11个类目产品价格上涨，其中杂货增幅达到了15.1%。通胀导致的物价上涨对美国许多家庭造成严重影响，消费行为开始变化。根据市场研究公司NPD Group的研究数据，越来越多美国消费者开始购买便宜的替代品、减少非生活必需品的消费，比如家具、家居用品、厨房用品等。但这并不代表“低价”是他们消费的首要条件，只是通胀让美国消费者更挑剔，更关心商品性价比。同时受通胀影响，更多消费者转向电商市场购买低价产品。虽然大多数美国人开始减少支出，但高收入人群仍然该花花。自2022年，美国市场奢侈品的消费额不减反增同比增加了14%，高收入人群花的钱更多了。研究各项数据会发现，高通胀的市场环境下，对于跨境电商来说也是个机遇。在布局高性价比产品同时，还可把目标转向高客单价群体，布局符合他们消费需求的产品及品牌，毕竟国外消费者更愿意为认可的品牌买单。美国通胀情况虽不乐观，但当地消费者的消费需求和购买力仍极具韧性，跨境卖家既要能透过数据看到当地市场的种种风险，也要更洞悉接下来的发展方向。这套逻辑适用于做不同国家/地区的跨境电商卖家。挖掘当地消费者的消费习惯，根据市场形势，卖家在产品、价格、推广及营销方式上要有阶段性、稳定性和灵活性，才能应对不可控的外在环境影响，减少市场带来的冲击，同时记得开通更安稳的收款，努力搞钱，跑赢我们自己国家的通货膨胀！