2025年全球各国家地区电商市场盘点

2025年上半年转瞬即逝，跨境出口电商在这一年发生了诸多变化。北美、欧洲等传统市场依旧表现强劲，同时，东南亚、拉美、中东等新兴市场也崭露头角，发展速度令人惊叹。为帮助读者更好地了解国外市场状况，以便进行未来战略布局，风口星网对全球各国家地区电商市场进行了全面盘点。

【北美】

全球约37%的跨境在线买家集中在北美地区。美国拥有庞大的人口基数，3.15亿居民中，有2.55亿网民，其中1.84亿为在线购买者。2024年北美在线总销售额达到3286亿美元，美国无疑是世界上最大的电商市场。据预测，美国电子商务的销售额在2027年有望达到3700亿美元。加拿大在电商领域也有不错的表现，2024年电子商务零售总额占零售业销售总额的4.5%，专业电子营销研究机构预计，到2028年这一比例将升至8.2%，届时电子商务销售总额将高达439.5亿美元。

【俄罗斯】

俄罗斯拥有1.43亿人口，在全球排名第10。由于国内重工业和轻工业比例失衡，对日常消费品的进口需求巨大，涵盖鞋服、电子、蔬果等各类商品。2024年俄罗斯海外电子商务零售额为3000亿卢布，中国商品在市场中占据主力军地位。俄罗斯社交网络发达，SNS普及率达42%，其中VK最为流行，Odnoklassniki.ru的市场占有率甚至排在Facebook之前。此外，俄罗斯智能手机用户规模为3900万，位居全球第五。

【巴西】

巴西是世界人口大国之一，以2亿人口排名世界第五，其GDP排名世界第七，在南美地区位列第一。互联网覆盖1亿人口，网购数量达5100万，手机（网购）覆盖率达30%。2024年巴西全国电商GMV达到350亿巴西雷亚尔，增长率为21%，Mercadolivre是巴西最大的C2C网站。巴西高层次人群对化妆品、手机、电器、家具等产品需求较大，特别是对手机和平板电脑的需求尤为突出。

【日本】

日本拥有1.2亿人口，据日本经济产业省截至2024年8月的数据，日本是仅次于美国和中国的世界第三大电商市场。自2002年起，日本电商市场份额逐年攀升，2024年市场交易额接近7万亿日元。本土电商方面，日本乐天市场2024年度决算财报显示，国内电商交易额为2兆58亿日元，同比增长13.7%，首次突破2兆日元大关，进驻店铺也达到了41442家。

【东南亚】

目前东南亚人口有5.5亿，东盟六大经济体的网络零售总额在2023年仅为70亿美元，到2028年预计将达345亿美元。东盟地区还是世界上最大的智能手机市场之一，移动客户端交易额占据全球电商交易的40%，这成为该地区电商发展的关键优势。与其他地区不同，东南亚本土电商发展态势良好，Lazada和Zalora是本土最受欢迎的电商，总部均设在新加坡，新加坡人也是东南亚最热衷网购的群体。

【欧洲】

欧洲拥有8.2亿居民，其中5.3亿为互联网用户，2.59亿是在线购物用户。电子商务为欧洲贡献了大约5%的GDP，欧盟计划在2025年之前将这一数字增加一倍。据了解，2025年英国人均网络消费额预计接近1200英镑，甚至将超过美国的人均网络消费额，相比2024年增长了近10%；法国2024年电商市场规模达到575亿欧元，同比增长19%，占法国GNP的18%。

欧洲国家众多且地域较小、人口相对较少，单个国家难以支撑一家独立的大型本土电商发展，因此其本土电商对中国跨境电商的威胁与竞争较小。此外，欧洲相对发达地区的线下商业、服务业成本较高，特别是人力成本，这为跨境电子商务提供了显著的价格优势。

在英国，网络消费者已超过4200万人，每8英镑的消费额中就有1英镑用于网络购物，这一数据十分惊人。尤其值得注意的是，英国所有食品销售中只有4%来自网购，而在非食品销售方面，每6英镑消费额就有超过1英镑来自网购。截至2025年四月，网络消费与去年同期相比增长了13%，而自去年四月份以来，整个零售业消费增长还不到5%。通过手机和平板电脑网购是目前英国电商增速最快的领域，人们通过移动端最常搜索的零售产品种类是时尚商品，如服装和各种配饰。

【穆斯林】

穆斯林是指信奉伊斯兰教的人群，截至2009年底，在世界约68亿人口中，穆斯林总人数达15.7亿，分布在204个国家和地区，占全世界的23%。数据显示，中东地区的跨境市场主要集中在以色列和沙特阿拉伯。其中，eBay来自以色列的网站访问比例占0.6%，国家排名居第11位；亚马逊来自沙特阿拉伯的网站访问比例也占0.6%，国家排名第21。兰亭集势、敦煌网、速卖通来自以色列和沙特阿拉伯的流量也占有一定比例。

值得关注的是，斋月已成为海湾地区消费者网购的高峰时期。当地消费者在夜间更为活跃，夜间衣服、配饰的订单数量增长迅猛。市场分析公司对去年斋月的数字消费模式进行调查，结果显示斋月期间网络零售额提高了23%，旅游在线交易额增长了42%。随着进入开斋节，消费者的购买模式从电脑转移到手机，调查显示这一期间移动端购物比例增长了29%，在巴林，一半的电子商务交易是通过移动设备完成的。