2025年全球护肤品市场趋势洞察

据Coherent Market Insights报告显示，2018年全球护肤品市场交易额已达1200亿美元，预计到2025年将飞速增长至约1800亿美元。在这个蓬勃发展的市场中，护肤品行业跨境电商的商家们该如何抓住热点呢？

2025年，有3大热点值得商家关注。

首先是买家行为方面，突显无线化、移动化采购的场景。阿里巴巴国际站护肤品行业买家数据显示，2018年无线端流量占比约75%，到了2019年更是攀升至79%，其中APP端高达43%，远超其他品类。以纽约皇后区的一位买家为例，她经营着自己的美容沙龙，将阿里巴巴国际站作为唯一的线上采购渠道。由于日常需要奔波于店铺，随时随地移动办公成为常态，通过APP搜索商品、询盘、下单等操作让她觉得极为便捷。这种买家行为正逐渐成为主流。

买家分布上，偏好天然有机、关注医美的地区需求量强劲。阿里巴巴国际站买家来源数据表明，俄罗斯买家的年同比增长率高达92%，透明质酸和肉毒素等皮下填充剂的需求量逐渐增加，这与俄罗斯高度发达的医美产业密切相关。此外，印度、印尼、巴基斯坦、泰国和孟加拉等亚洲国家整体需求量也在稳步上升。其中巴基斯坦的买家数量年同比增长率达到31%，孟加拉国更是首次进入前十。2018年亚太地区在全球护肤品市场占据最大份额，主要得益于人们对天然有机产品的青睐以及可支配收入的增加。除了购买面膜、眼膜以及成套装护肤品等热门产品外，随着医美行业的发展，这些地区的买家对皮下填充剂的需求也在不断提升。

市场趋势方面，细分市场如男士护肤品等品类变现抢眼。数据显示，过去一年阿里巴巴国际站买家流量年同比增长最高的是唇部护理产品，其中功能型唇膜，如带夜间修复功能、淡化唇纹、带防晒功能、主打有机成分的产品都有成为热门的趋势。此外，护肤品套装（含洁面、爽肤水、面霜及精华液等）年同比增长率超过100%，多为带韩式护肤元素的商品，如蜗牛原液护肤套装、24k金胶原蛋白护肤产品等。近年来，男性对个人健康和外在形象的关注度不断增强，男士护理市场逐步被开发。据Business Wire报道，包含护肤美发、胡须、口腔护理、香水除臭、护肤、彩妆等品类在内，全球男士护理市场交易额预计在2023年可达到786亿美元，到2025年这一市场的规模可能会进一步扩大。

在阿里巴巴国际站上，已有部分商家享受到男士护肤品走俏带来的红利。比如广东大澳生物科技有限公司，目前每天从阿里巴巴国际站上接到的订单约20%与男士护肤相关，每笔订单商品量在500 - 10000件之间，年采购频次1 - 5次；采购商多来自阿拉伯、美国及欧洲等地区，采购需求多为胡须油、胡须蜡、护须水、男士控油洗面奶、男士面霜等。一般要求轻定制外包装，如logo贴标；目前，多数采购商均为海外在线电商平台或个人网站店主，对出货速度要求较高。为此，大澳公司已启用一个全新的阿里巴巴国际站店铺，重点运营男士护理相关品类，希望抓住这个风口，获取更多新订单。

基于这些趋势，阿里巴巴国际站即将新辟男士护理作为独立类目进行运营，并在发布类目上新增如男士护肤、彩妆、护发等相关子类，结合平台已有的多元化营销场景，如每周特卖、热销榜单、新品速递等，在美妆的热门国家和地区，如欧美、东南亚、中东、南美等进行推广，帮助海外买家和供应商轻松对接，实现高效的订单转化。

未来我们将继续分享男士护肤品的全球市场趋势及国际站内数据洞察，其他全球更多行业的跨境电商报告，请进入“资料下载”专区查看。

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