2025年全球十大电商市场趋势调查

如今，众多消费者倾向于网络购物，甚至会在前往实体店之前先进行网上搜索。由于全球各个电商市场存在差异，企业需依据不同市场趋势调整营销策略。风口星网从外媒近期报道获悉，Remarkety针对全球十大电商市场趋势展开了调查，详情如下。

1. **中国**

到2025年，中国网购开支已达5626.6亿美元，网购成为增长迅速的网络活动。中国手机和平板电脑覆盖率颇高，手机端网购支出占33%，平板电脑占33%，互联网用户平均年龄为25岁。这充分显示出中国年轻消费群体对线上购物的热衷，以及移动设备在购物中的重要性。

2. **美国**

2025年美国网购开支达3490.6亿美元，使其成为第二大电商市场。尽管美国57.4%的人口参与网购，但仅有28%的小型企业建立了网站。美国消费者更青睐通过电脑网购，电脑的网购消费支出占72%，手机和平板电脑分别占15%和13%。这反映出美国电商市场中电脑购物的主导地位，以及移动购物仍有较大发展空间。

3. **英国**

2025年英国网购开支达938.9亿美元。英国33%的网络销售额产生于下午6点以后，网络销售额在经济中的比重达30%。这表明英国消费者的购物习惯呈现出一定的时段性特点，且电商对经济的贡献日益显著。

4. **日本**

日本作为第四大电商市场，2025年网购开支达793.3亿美元。80%的日本人口上网购物，46%的网购支出来自手机端。在日本市场，信誉至关重要，用户倾向于从信誉良好的公司购买高质量产品，透明的用户反馈也极为关键。这体现了日本电商市场注重信誉和用户体验的特点。

5. **德国**

2025年德国网购开支达744.6亿美元。早上的营销邮件打开率最高，1/2的网购发生在亚马逊和Otto。来自电脑、手机和平板电脑的网购支出分别占72.3%、16.2%和11.5%。这显示出德国电商市场中电脑购物的优势，以及移动设备购物占比相对较低的现状。

6. **法国**

2025年法国网购开支为426.2亿美元。法国仅有68%的人使用互联网，19%的网购产生于境外网站。来自电脑、手机和平板电脑的网购支出分别占80.8%、11.1%和8.1%。这表明法国电商市场的互联网普及程度有待提高，且境外网站购物有一定占比。

7. **韩国**

2025年韩国网购开支达367.6亿美元。韩国拥有世界上最快的网速，多数人在上午10 - 12点网购。电脑、手机端的网购支出分别占50%和49%，仅1%的网购开支来源于平板电脑。高速网络为韩国电商发展提供了有力支撑，且移动购物与电脑购物的占比相当。

8. **加拿大**

2025年加拿大网购开支为287.7亿美元。45%的网购产生于境外网站，70%的手机用户会在手机上网购。电脑、手机和平板电脑的网购支出分别占83.8%、8.7%和7.5%。这体现了加拿大电商市场中境外购物的占比以及手机购物的发展趋势。

9. **俄罗斯**

2025年俄罗斯网购开支达203亿美元。13%的俄罗斯人在网上购物，最常见的支付方式是货到付款。电脑、手机和平板电脑的网购支出分别占80%、8%和12%。这反映出俄罗斯电商市场的发展水平相对较低，但电脑购物仍占据主导地位。

10. **巴西**

2025年巴西网购开支达188亿美元。18%的网络商店出售时装，电脑、手机和平板电脑的网购支出分别占88%、4%和8%。这显示出巴西电商市场中电脑购物的绝对优势，以及时装在网络商店中的销售占比情况。

此外，2025年印度仅有10%的人使用互联网，但电商规模持续增长，手机对电商发展起到了推动作用。墨西哥电商市场今年将增长15%，主要得益于越来越多的千禧一代上网。这表明新兴市场在电商领域具有巨大的发展潜力。