日本跨境电子商务品牌经济全解析

知己知彼，百战不殆。本文将带您深入了解日本的跨境电子商务品牌经济、分析市场规模、支付方式、电子商务增长、社交媒体和消费者分析。

日本的经济情况颇为可观。根据世界银行国民经济核算数据显示，2020年日本国内生产总值达5万亿美元，国内人均生产总值40,246美金，位列全球排名前30的富裕国家。日本人口总数为1.262亿，绝大多数日本人都居住在城市，城市化率达到92%，是全球排名第16位的城市化国家。在这样的经济背景下，日本的互联网用户情况也值得关注。目前，日本有1.01亿互联网用户，普及率高达94%，其中，74.1% 的日本人会进行网上购物，人均在线支出为1,164美金，预计到2025年这一比例将达到89%。

（2017-2025年日本互联网用户增长趋势）

电子商务在日本发展态势良好。根据数据统计公司Statista的报告显示，2021年，日本电商总收入是1,120亿美元，预计到2025年将达到1,430亿美元。在线销售类目中，最受欢迎且消费量比较大的有个人护理及食品类目，销售额为289亿美元。时尚行业以250亿美元位居第二，电子产品和媒体为199亿美元。

（2017-2025年日本电商类目销售额趋势）

日本的物流也很发达。根据世界银行2018年LPI指数（物流绩效指数）排行，日本物流位列第5位，是全球物流最发达的国家之一。日本由5,000多个大大小小的岛屿组成，但绝大多数居民都生活在北海道、本州、九州和四国，四个主要岛屿的城市。

（图片来源：世界银行，2018年LPI指数（物流绩效指数）排行前10）

在支付方式方面，信用卡和借记卡占日本在线支付的35%。流行的信用卡是Mastercard, Visa和JCB。货到付款占在线支付的11%，包括消费者可以在当地便利店付款和取款。电子钱包越来越受欢迎，2021年为16%，但预计到2025年将达到45%。其中，BNPL（先享后付）支付方式在近两年的增长迅速，因其申请的便捷性，不仅在年轻一代消费者中受欢迎，日本家庭主妇也是BNPL支付方式的忠实粉丝。美国在线支付巨头Paypal在2021年9月宣布以近27亿美元的价格收购日本本土BNPL初创公司Paidy。2022年初，东南亚BNPL平台Atome宣布入驻日本。新生代年轻人的购物习惯已经不同于以往，透过消费和付款之间创造一个时间差的BNPL，缓解了年轻人的现金压力，未来很可能转变为新支付主流。

（数据来源：Statista，2017-2025年日本支付方式趋势）

从进口贸易来看，根据oec.world 2022年的数据披露，日本进口前五的贸易国家为中国 （1520亿美元）、 美国 （701亿美元）、 澳大利亚 （415亿美元）、 韩国 （283亿美元）和 沙特阿拉伯 （245亿美元）。

（2022年日本进口贸易国前5）

社交媒体在日本也有一定发展。日本智能手机普及率为82%，预计到2025年将增长到92%。日本的社交媒体使用最近几年在继续发生变化，目前渗透率为83%，用户分布在各类不同的社交平台上。LINE是迄今为止在日本最受欢迎的社交平台之一，是一款日本即时通讯应用程序。Twitter和Facebook也很受欢迎，本土社交平台Mixi也占据一定市场份额。

（2015-2022年日本社交媒体渗透率）

中国品牌走出国门，日本是重要的一站。几十年来从电器等3C品类、到科技互联网公司、到游戏，再到近两年美妆品牌出海日本。在日本新生代消费意识觉醒与升级，社交电商的蓬勃发展，中国品牌将迎来打开日本市场的机遇。

了解更多信息，可访问官网：www.atome.com.cn

（编辑：江同）

（来源：Atome）

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（图片来源：Atome）

我认为，日本在跨境电商领域的发展有着诸多值得我们研究的地方。比如其发达的物流体系，为电商发展提供了有力支撑。还有支付方式的多元化，尤其是BNPL这种新兴支付方式的崛起，很可能引领未来支付潮流。中国品牌在这样的环境下，要抓住机遇打开日本市场，还需要不断适应日本消费者的需求和习惯。 最近，据相关新闻报道，一些中国科技品牌已经在日本市场取得了不错的成绩，这也为其他品牌提供了借鉴。日本的电商市场前景广阔，未来各方面的发展还值得持续关注。