日本乐天在东南亚电商市场的变动引发关注

2025年，日本乐天宣布关闭马来西亚、新加坡和印尼站点，还出售泰国电商网站Tarad的股份，这一系列举措备受关注。这不禁让人思考，日本在东南亚电商市场的投资是否步入下坡路？其实，不仅日本投资企业面临挑战，东南亚的电商初创公司也在运营中遭遇阵痛。

风口星网从外媒报道获悉，电商Sumisho给其马来西亚合作伙伴发邮件称，已将soukai.my网站出售给Hermiso，网站现已更名为hermiso.com。Sumitomo在马来西亚未达预期发展，运营压力增大。

专业人士指出：“随着东南亚电商规模不断扩大，更多企业涌入，竞争日益激烈。”Catcha Group的首席执行官认为东南亚电商前景广阔，他觉得乐天退出更多是因其在互联网市场思维固守，难以与创业型公司竞争。

一些风投认为日本传统做生意方式在东南亚水土不服。“乐天的败退或许是执行方式问题。日本人比较刻板，未做市场调整就照搬日本模式。乐天及时抽身，说明其明智且灵活，能及时止损，专注其他市场。”Elixir Capital的联合创始人Arshad Ahmed指出，日本市场有其独特性，“而新加坡则相反，对外来者包容度高。马来西亚和印尼又各有不同。若乐天直接将日本电商模式搬到东南亚，难免遇难题导致失败，这些失败可能超出其承受范围。”

对乐天来说，这些失败或许能成就未来的成功。乐天发言人表示：“我们相信东南亚电商会长期增长。鉴于东南亚市场变化，为适应市场，我们准备开展C2C、移动电商业务及其他业务。”值得一提的是，早在2013年11月乐天就投资了新加坡C2C移动电商初创公司Carousell。所以乐天有可能推出类似产品与之竞争，不过这要看乐天与Carousell签订的合同是否涉及“竞争”条款，乐天发言人对此拒绝评论。