2025年瑞典邮政年度电商报告解读

瑞典邮政（Postnord）的年度电商报告显示，2025年北欧电商市场规模价值2302亿瑞典克朗，约合218.7亿欧元。其中瑞典占据了最大的线上销售份额，同时它也是线上购物人数比例最高的国家。如今电商发展迅猛，北欧地区的电商市场规模也在不断扩大，这反映出消费者购物习惯的重大转变。

61%的北欧消费者在网上购物

2025年，平均每月有61%的北欧消费者会进行网购。而十年前，这一比例仅为21%。这一巨大的增长幅度充分体现了电商在北欧地区的快速崛起。此外，北欧地区的电商消费中有15.9%来自欧洲以外地区。这表明北欧消费者的购物视野在不断拓宽，不再局限于本地区。

（图为2008年和2025年，北欧瑞典、丹麦、挪威和芬兰人民平均每月在网上花费的预估金额，单位/瑞典克朗）

（图为2008年和2025年，北欧瑞典、丹麦、挪威和芬兰的网购人群比例）

热门电商品类

在北欧地区，最热门的电商品类分别是鞋服类（36%）、消费电子产品（25%）、媒体产品（25%）和美容保健类（22%）。可以看出，这些品类与人们的日常生活紧密相关。

（图为北欧电商市场的热门品类，黄色为北欧总体比例、蓝色为瑞典、紫色为丹麦、浅蓝色为挪威、深蓝色为芬兰（下同））

北欧跨境电商市场

当北欧消费者进行跨境购物时，他们大多会选择来自美国、英国、瑞典、德国和中国的商店。调查显示，14%的丹麦消费者、13%的挪威消费者和23%的芬兰消费者会在瑞典的电商网站上购物。值得注意的是，23%的瑞典消费者、25%的丹麦消费者、34%的挪威消费者和26%的芬兰消费者会选择跨境购买中国商品。中国电商近年来在国际市场上的影响力不断扩大，能获得这么高的跨境购买比例，可见一斑。

大部分芬兰消费者都热衷于跨境购物。在调查前一个月，有38%的芬兰消费者购买了海外商品，挪威、丹麦和瑞典的这一比例分别为34%、27%和18%。平均而言，有29%的北欧消费者会进行跨境购物。北欧消费者热衷购买的跨境品类Top 5分别有鞋服类、消费电子产品、媒体产品、美容保健类以及运动休闲类。

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