赛维时代：多品牌矩阵下的电商运营之道

2025年，赛维时代在电商领域展现出强劲的发展势头。根据其发布的年度报告，营业总收入达65.64亿元，与上年同期相比增长33.70%；归属于上市公司股东的净利润为3.36亿元，同比增长81.62%。这一成绩的取得，得益于其多品牌矩阵策略以及在销售渠道上的精心布局。

赛维的销售渠道涵盖Amazon、Walmart等第三方电商平台以及垂直品类自营网站。2025年，B2C业务的主要销售渠道是Amazon平台，销售额占主营业务收入的88.32%，其次是Walmart和自营网站，分别占4.08%和2.77%。

多品牌矩阵是赛维成功的关键举措之一。2025年，其男装品牌Coofandy及家居服品牌Ekouaer年度销售额首次突破10亿元且增速亮眼，内衣品牌Avidlove年度销售额超过5亿元，ANCHEER、Zeagoo、COBIZI、Hotouch、Arshiner、Vivi品牌年度销售额超过1亿元。

下面来看赛维四个代表性品牌的独立站运营情况。服装配饰品类以Coofandy、Ekouaer和Avidlove为代表，非服装配饰品类以ANCHEER为代表。

Coofandy是赛维的男装品牌，提供多场景品质男装。2025年度销售额为14.5亿元，同比增长58.63%。在亚马逊平台上表现出色，形成了一定的“品牌效应”。其独立站coofandy.com通过shopify建站和管理，流量增长显著，每月访问总量维持在20万左右，63.87%来自美国地区，在意大利市场也有大幅度增长。付费搜索在流量来源中占比最高，为31.08%，每月付费关键词投入稳定在1000美元左右，通过精选6个关键词实现高效转化。社交渠道贡献了30.71%的流量，Coofandy在多个社媒平台积累了超64万粉丝。4月份在Meta平台投放640条广告，注重季节性营销和跨平台整合。网站与社交媒体结合紧密，利用毕业季活动增加品牌曝光度和口碑传播，还举办线下活动促进销售。

Ekouaer主营家居服，2025年营收达到12.86亿，同比增长41.9%。追求简约、自然和个性化设计理念，产品系列丰富，定价亲民。在美国市场积累了一定规模，搭建了数字化信息库。实行第三方平台+独立站并行模式，独立站每月访问流量2 - 3万，80%来自自然流量。在社交媒体上积极营销，与海外网红合作提升品牌曝光率。

Avidlove以性感时尚的内衣设计著称，2025年度营收6.29亿，同比增长33.43%。在亚马逊平台表现突出，在独立站avidlove.com积累了稳定客户群体，90%以上来自美国用户。社交渠道为其贡献了最大比重的流量，为42.36%，主要来自Facebook引流，在Facebook累计了40万粉丝。通过多样化产品、竞争力定价和全面社交媒体营销战略在激烈市场中脱颖而出。

ANCHEER是赛维非服装配饰品类的头部品牌之一，2025年实现营收2.3亿元。以运动健康属性为核心，最初以锂电自行车为爆品，后拓展品类。采取第三方平台+独立站多渠道模式，在亚马逊平台占据运动健康细分品类优势地位。独立站近三个月访问总数约12万次，主要访问者来自印度尼西亚和美国地区，自然搜索词中94%与品牌相关。随着全球电动自行车市场增长，ANCHEER品牌有望在全球运动健康市场占据更重要地位。