三胞集团跨境电商布局新进展

2025年，三胞集团在经过近几个月的筹谋布局后，其深耕的O2O与跨境电商领域终于成功开局。英国百年皇家百货公司House of Fraser旗下代理品牌Alexandre of England于羊年大年初一（2月19日）正式登陆美西时尚网，这一合作实现了三胞集团布局跨境电商、线上线下协同发展的思路。

去年南京新百被三胞集团控股并入麾下，美西时尚则是南京新百近期意向投资公司。2月4日，南京新百对外公告透露，拟与控股股东三胞集团共同投资电商美西控股有限公司，目的是扩充经营规模，搭建实体店与电商平台的立体销售模式。美西时尚主要面向国内二三线城市销售高端奢侈品，采用自采和代销两种商业模式。南京新百表示，交易完成后，将利用英国子公司House of Fraser的海外资源优势以及美西时尚的电商平台，建立和发展跨境电商，为消费者提供全方位线上线下相结合的商业服务。

公告后，House of Fraser与美西时尚的合作正式展开。此次登陆美西时尚网的Alexandre of England品牌，是英伦风格和优雅的代表，持有英国“皇家认证”。其起源可追溯到1895年，1950年就为欧洲的美国军队提供定制西装服务，以“自定义剪裁”闻名，能为客户提供精心定制。

值得一提的是，去年被南京新百并购的House of Fraser本身就是多渠道零售商，2007年开设官方网上商城，目前电商份额在整体销售中超过17%且增长迅速。在去年圣诞节销售旺季，House of Fraser创下成立165年来最佳销售业绩，线上销售更是火爆，同比增长31.2%。

此次Alexandre of England登陆美西时尚只是合作起点。未来双方合作能为国内消费者直接提供更多纯正英伦百货公司的商品，从英国直接发货，保证商品质量和服务，提升跨境电商服务水平。在O2O方面，House of Fraser将在团队与经验上帮助美西时尚开拓线下市场，美西时尚也将凭借自身在时尚电商细分领域的经验，帮助这家英国老牌百货追赶中国电商潮流，加快开拓线上销售渠道，提升国内品牌知名度，为House of Fraser未来在中国开设实体店打下基础。这一合作模式，无疑是当前电商发展趋势下的一次有益尝试，有望为行业发展提供新的思路和借鉴。