2025年厦门跨境电商发展态势：机遇与隐忧并存

2025年，厦门跨境电商市场呈现出蓬勃发展的态势。继沃洋优品跨境直购在厦门面市后，又有一批跨境电商纷纷布局于此。

就在昨天，导报记者了解到一则重要消息，广州风信子将携手夏商，计划在厦门打造一个规模宏大的跨境电商体验中心，其经营面积达2.8万平方米。而在刚刚过去的周末，天虹首家跨境电商体验店在海沧盛大开业。这一系列动作，无疑表明一股强劲的“跨境电商风”正迅猛朝厦门刮来。在代购和海淘从业者担心“没活路”的同时，业内人士也为跨境电商同质化的潜在隐忧而忧心忡忡。

上周末，家住海沧的林小姐，通过跨境电商体验店，以她所知道的最低价格购买了两包养生界很火的日本生酵素。厦门天虹在海沧店的首家跨境电商体验店正式运营，通过“海外直采、关税减免、快速发货”等便捷步骤，让市民足不出户就能买到进口好货成为现实。导报记者在体验店看到，这里和普通超市一样，商品琳琅满目且摆放整齐，客流如织。但不同的是，部分货品不能现场拿走，需用店里电脑或天虹官方APP“虹领巾”注册下单，之后由快递送货上门。商场相关人员表示，这部分商品就是跨境商品，税金50元以内可以免税。体验店首批跨境商品有600多种，主要涵盖美、澳保健品，日韩化妆品，欧美一线化妆品和婴幼儿用品。

事实上，跨境电商近来在厦门可谓是风生水起。本月初，沃洋优品厦门跨境直购体验中心正式开业，给市民带来了全新的购物体验。同样是这个月，广州风信子携手夏商集团，通过位于厦门自贸区两岸贸易核心区内的夏商国际商城，欲打造西岸单体面积最大、品类最全、配套最完善的进口商品展销中心，其中风信子跨境商品直购体验中心为一、二层，经营面积达2.8万平方米。据风信子首席市场官方桂松介绍，今年5月份，风信子在广州南沙跨境商品直购体验中心开业，每天能吸引2万余客流。有业内人士透露，目前厦门备案的跨境电商有数十家，更有不少传统企业酝酿通过跨境电商体验店实现转型。

跨境电商相比普通代购有着诸多优势，其本质是消除中间多重的代理经销环节，同时获得关税优惠，让国内消费与国际同步。厦门代购小李直言，最近跨境电商很火，自己的几个老客户都抛弃他选择了跨境电商。因为他卖的产品都是让同学从日本和韩国买的，各种成本和利润下来，价格比跨境电商高不少。方桂松举例说，韩国一款卖得很火的针剂面膜，代购到手最低价也要150元/盒，但在跨境电商体验店里，89元就能买到，而且免税的同时1-3天就能到货，不用像代购那样一等就是一周。此外，相比代购，跨境电商平台无论在商品、物流还是售后上都更有保障。苏宁海外购的负责人认为，长期来看，“代购客”遭清洗不可避免。

然而，随着跨境电商实体体验店越开越多，业内人士担心同质化问题会很快凸显。对海淘情有独钟的厦门白领小钟，利用小长假对国内的跨境电商进行了“集中考察”。他发现，几个跨境电商体验店中，韩国货多是网上流行的面膜、洗发水等，日本货则以酵素、纸尿裤等居多，而欧美产品中，婴儿奶粉绝对是主流。比如奶粉，绝大多数跨境电商卖的都是牛栏，价格上下不会差10元钱。导报记者也观察到，与传统超市等相比，如今跨境电商的产品品类确实还不多，虽然个别体验店规模不小，但产品的差异化却不大。这不禁让人担忧，跨境电商是否会走入传统百货同质竞争的老路。