上海家化海外业务布局与发展趋势

说起上海家化，旗下的六神、佰草集、美加净等品牌都是国民级别的经典老牌子。2025年，上海家化在海外业务布局上有了新动作。

今年7月，上海家化开通了Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn账号。查看其在Instagram上的帖子，简单介绍了旗下20多个品牌，如六神、佰草集、Vive和tommeetippee_UK等，并表达了与大家分享产品的期待。在Facebook和Instagram主页上放置的网址是上海家化的中文版品牌官网，不过细心的人发现，右侧的hashtag中已有海外官方独立站的两个品牌：herborist_skincare（佰草集）和Tommee Tippee（汤美星）。

佰草集herborist-global.com使用Prestashop建站，于2020年搭建，目前没有进行任何付费推广，商品也未上传完成，全部显示Out of stock，消费者无法在线购买。Tommee Tippee最早的网站于2016年上线，拥有美国、英国等多国站点，部分可直接交易，大部分会跳转到亚马逊和Target购买，有些仅作官网展示，暂无购买渠道。

上海家化一直有海外业务，此前多在线下渠道销售。2008年，佰草集通过欧盟认证走出国门，2015年首家海外旗舰店在巴黎开幕。早在上世纪90年代初，上海家化就与美国庄臣合资成立公司，旗下美加净品牌销往40多个国家和地区，六神花露水在全球华人超市几乎都有售卖，双妹也登上纽约时装周展并现身巴黎埃菲尔铁塔。目前上海家化超二成业务分布在海外市场。

2025年上半年，上海家化发布中报显示业绩受挫。二季度营收15.98亿元，同比下降23.75%，归母净利润为负4169.31万人民币，这是公司21个季度以来首次季度亏损。整个上半年，公司营收37.15亿元，同比减少11.76%；归属于上市公司股东的净利润为1.58亿元，同比减少44.84%。报告期内，线下商超营收占总营收的43.91%，整体线下营收减少5.04%，线上收入下滑更多，上半年线上收入12.44亿元，同比减少22.59%。

值得关注的是，上海家化目前仍在寻求外延式发展。内部消息称，已着重在东南亚进行线上、线下多渠道布局，还会持续关注海外市场收并购机会。我认为，上海家化登陆海外社媒是其进一步扩大出海业务的信号，加强海外线上销售和营销渠道的布局，打响Shanghai Jahwa的品牌名气。过去几年，新锐美妆品牌崛起成绩斐然，上海家化虽在国内市场经历波折，但有全球化视野且产品立足海外，相信在出海之路上将会打开新的局面。