奢侈品电商发展趋势与新税制影响

对于跨境电商而言，税收并非其唯一优势，它还能够缩短原有的一般贸易进口链条，降低流通成本，提高效率。

去年9月，意大利电商Yoox与英国电商Net-a-Porter合并成为全球最大的奢侈品牌。从今年9月发布的第三季度财报可知，Yoox Net-a-Porter销售额上涨了19%，达到4.35亿欧元，前9个月净销售额有机增长17%，为13.32亿欧元。近日，Yoox Net-a-Porter宣布计划未来仅在手机上售卖奢侈品，集团首席执行官Federico Marchetti在接受采访时表示：“当下，我最大的目标是将整个集团转变为仅经营手机的移动端。我们是一个在数字时代生存的全新奢侈品集团。”由此可见，奢侈品电商的发展趋势已势不可挡。

在传统零售和旅游业业绩持续下滑的市场环境下，不断有奢侈品品牌关闭实体门店的消息传出。2015年，Burberry（巴宝莉）将香港太古广场的双层旗舰店缩减为单层，LV（路易威登）在华相继关闭7家实体店。巴黎银行全球奢侈品部门总经理Luca Solca认为，随着新锐奢侈品牌的崛起，未来零售网络的扩张将不再是品牌经济增长的主要推动力。企业被迫不断转型以寻求业绩增长的新动力，成本相对较低的线上渠道便成为一种选择。毕马威两年前发布的《中国网购新生代》报告显示，对于45%的奢侈品消费者而言，超过一半的高端商品来自网购，且预计到2025年以前，中国国内奢侈品消费将有50%通过网络实现。

奢侈品开设线上店出售产品早已不是新鲜事，越来越多的奢侈品品牌开始挖掘之前被大量压抑的需求。早在2010年，Cartier（卡地亚）就上线了美国电商网站。去年，卡地亚发布了在中国开启线上精品店的信息。Chanel（香奈儿）于去年4月开始与Net-a-Porter合作，推出Coco Crush高级珠宝系列，之后正式开启眼镜产品的线上销售业务，标志着香奈儿时装部门正式进军电商。去年年底，LVMH也宣布旗下品牌TAG Heuer入驻京东。今年7月，Prada（普拉达）宣布在欧洲地区与电商品牌Net-a-Porter和Mytheresa.com展开合作。今年8月，法国奢侈品牌Dior（迪奥）发布“Lady Dior Small手袋七夕限定款，线上精品店正式发售”的消息。根据管理咨询公司麦肯锡发布的《2015数字奢侈品体验报告》，截至2014年，线上奢侈品销售额累积达140亿欧元，占到全球个人奢侈品销售总额的6%，较2013年同比增长50%。预计到2025年全球线上奢侈品的销售额将达到700亿欧元，占销售总额的18%。贝恩咨询公司发布的《2016年全球奢侈品市场检测报告》指出，电商在奢侈品购物的各个渠道中处于领先地位，市场份额持续增长，是2016年增长最快的渠道。

然而，奢侈品电商之路并非一帆风顺。今年3月底，奢侈品电商迎来新税制消息。财政部、海关总署、国税总局三部委3月24日颁布了跨境电商零售进口新税制：自2016年4月8日起，我国将实施跨境电子商务零售（企业对消费者，即B2C）进口税收政策，并同步调整行邮税。早在2014年5月，商务部宣布给予跨境电商税收优惠政策。通过跨境电商渠道购买海外商品，只需缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”，所以即便缴税也比实体店便宜。新政策对单价价值高或需征收消费税的商品极为不利，无疑使具有天然跨境属性的电商平台失去政策红利。据《华尔街日报》专家分析，这项税收政策旨在鼓励国人购买更多国货。

显然，这次税收政策将对跨境电商进行新一轮洗牌。尽管成本会增加，但相较于实体店零售仍具有一定价格优势。而且对于跨境电商来说，税收并非唯一优势，还可缩短原有一般贸易进口链条，降低流通成本和时间，提高效率。所以说，这次新税制对跨境电商而言不完全是坏消息，其在价格和品质上的优势仍将存在，整个市场不会受到颠覆性影响，同时有助于其迅速成熟，实现更加健康稳定的长期发展。