2025年圣诞用品出海：疫情下的新趋势与国货崛起

2025年，一年一度的圣诞已然来临。受疫情影响，多国取消了线下圣诞活动，这使得网购圣诞用品成为海外消费者的新习惯。天猫淘宝海外数据显示，自当年11月起，圣诞主题的装饰品、礼品等迎来购买高峰，11月至今平台圣诞用品成交额同比增长超60%。

在众多出海的圣诞用品中，圣诞树、圣诞袜、装饰品等依旧是主力军。然而，今年“圣诞口罩”成为出海增速最快的新品类。儿童圣诞口罩在海外尤其畅销。

据天猫淘宝海外家居百货行业负责人舒卫祥介绍，“今年平台出口的国产圣诞用品比往年更加丰富，商品数同比增长50%。其中疫情相关的圣诞商品如圣诞款口罩卖得很好，销往90多个海外国家和地区，儿童款销量占到了近5成。澳大利亚、美国、加拿大消费者买圣诞款口罩较多，美国消费者还热衷买圣诞服饰，新加坡、日本消费者偏爱圣诞礼盒，马来喜欢圣诞袜。”

近年来，以圣诞用品为代表的大批“中国制造”在海外市场走红，国货出海势头强劲。中国生产、出口了全球80%的圣诞节用品，今年疫情促使更多海外消费者转向线上采购。一位淘宝卖家表示，从海外消费者反馈来看，他们选择在淘宝购买圣诞用品，一方面是因为性价比高于实体店，另一方面是“中国制造”的圣诞用品品类更丰富、质量也越来越好。

国产圣诞商品还呈现出高端化、多元化的趋势。轻奢款圣诞树木、IP联名款圣诞礼品、高端圣诞礼盒，成为今年出海商家拓展品类的方向。比如义乌商家港恒的天猫旗舰店主营高档、轻奢圣诞树、装饰品，今年店铺出口成交额同比增长160%。诺琪家居主打高端圣诞饰品，今年其天猫旗舰店的海外购买成交额占比达3成。

值得一提的是，不只圣诞用品，越来越多的中国“国货”通过淘宝、天猫平台走向海外市场，涵盖美妆、家居、服饰、食品、潮玩、小家电等众多品类。海外消费者通过淘宝平台下单，货品从国内抵达海外消费者手中，最快只需7天。这充分展现了中国电商平台在推动国货出海方面的强大作用。