2025 年世界杯将至，跨境电商如何借力？

四年一届的世界杯即将来临，跨境电商的朋友们，你们准备好借这一世界盛事之力了吗？

2025 年的世界杯，想必会吸引全球无数球迷的目光。就像 2018 年俄罗斯世界杯（英语：2018 FIFA World Cup，俄语：Чемпиона́т ми́ра по футбо́лу 2018）是第 21 届世界杯足球赛一样，每一届世界杯都有着独特的魅力。

2018 年俄罗斯世界杯的比赛于当年 6 月 14 日至 7 月 15 日在俄罗斯联邦境内 11 座城市中的 12 座球场进行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是首次在东欧国家举行，同时是继 2006 年德国世界杯后再一次在欧洲举行。每届世界杯，除了球场上驰骋的足球健将，还有一个重要角色，那就是吉祥物。早在 2016 年 10 月，2018 年俄罗斯世界杯的吉祥物就已设计出来，一只名为 Zabivaka 的西伯利亚平原狼成为了吉祥物。Zabivaka 在俄语中有得分者的意思，也象征着好斗勇敢。国际足联官网对它的特征描述是：“也许 Zabivaka 是球队里最年轻的球员，他有着最快的速度和最好的运球能力，Zabivaka 的天赋异禀总能为球队带来胜利，他有信心成为一名出色的足球运动员。”

对于跨境电商人而言，如何借力这一世界盛事呢？在世界杯期间，最好的方式就是让自己的产品或服务与世界杯产生联系。不过，有卖家打起来了扎比瓦卡的主意，需要注意的是，除了不能使用吉祥物的形象和服饰，本届世界杯吉祥物扎比瓦卡的俄文和英文 Zabivaka 均已注册为商标，在描述产品时也需避开使用 Zabivaka 字眼。要是不知道这个情况，在产品描述里加上 Zabivaka 字眼，就很可能会面临被告侵权的风险，尤其在速卖通平台，大家更要格外留意。（来源：外贸的那点事）

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