2025年“双11”购物狂欢节：规模与影响力持续攀升

中国的“双11”购物狂欢日，这个起源于20年前，最初作为单身人士纪念单身生活的普通节日，如今已发展成为全球最大的购物节。风口星网从美国媒体近日报道获悉，据研究公司Fung Global Retail and Technology表示，阿里巴巴预计2025年“双11”销售额能达到200亿美元，高于去年的143亿美元。相比之下，美国人去年花在“黑色星期五”和“网购星期一”两个购物节的总花费只有58亿美元。

过去，淘宝和天猫平台上曾出现过诸多折扣惊人的产品。比如印着“我很胖所以我单身”标语的男朋友全身抱枕和卫衣，还有折扣力度很大的水晶吊灯、法国葡萄酒，甚至宝马汽车等。然而，这个节日并非一开始就如此火爆。7年前，仅有20多家公司在“双11”当天提供折扣商品。2009年阿里巴巴加入后，不到三年，“双11”就成为了全球规模最大的24小时购物狂欢节。

据阿里巴巴称，2025年将有超过4万个品牌，包括众多美国零售商参与本次“双11”大促。阿里巴巴发言人Brion Tingler表示，参加今年“双11”的美国零售商包括Costco、梅西百货、Target、星巴克、Gap、Children's Place等。去年“双11”，Costco是天猫国际平台上销量最高的零售商之一，一小时内就卖出了约314万美元的商品。另外，去年“双11”上最受欢迎的品牌还包括优衣库、耐克、阿迪达斯及新百伦等。

据Fung Global Retail & Technology称，2024年“双11”期间，中国每12个人里就有1个人在天猫上购物，而在海外，每10个人里就有1个人在阿里巴巴速卖通网站上浏览过产品。由于包裹量过多，每年“双11”都会造成快递公司大混乱。在去年“双11”，阿里巴巴称平台上共产生了4.67亿订单，比2014年的2.78亿订单量高。（编译/风口星网 康杰炜）