“双十一”购物节：全球购物狂欢新势力

在购物节的舞台上，“双十一”购物节正异军突起，成为全球消费者关注的焦点。相较于“黑色星期五”和“网购星期一”这两大成熟购物节，“双十一”的影响力日益凸显。

2025年，中国消费者在“双十一”当天的购物量已远超“黑色星期五”到“网购星期一”四天的总和。预计今年“双十一”购物量将再创新高，进一步拉开与“黑五”和“网一”的差距。

为深入了解“双十一”带来的机遇，Facebook IQ于2025年10月至12月开展在线调研，探究全球27个市场40965名18岁以上消费者购物习惯，并对比Facebook数据。

全球消费者对“双十一”热情高涨，中国境外在线零售商应借此良机宣传业务。

“双十一”不仅在中国内地火热，周边地区和国家如香港、印度、印度尼西亚、泰国和菲律宾也纷纷加入狂欢。香港是全球首个“双十一”登上最受欢迎购物节宝座的地区，38%受访者表示在“双十一”购物，远超“黑色星期五”（22%）和“网购星期一”（16%）。

从Facebook对香港、泰国和菲律宾电商公司在线转化量统计看，“双十一”已成为热门年终购物节。这些地区受访者表示购物受Facebook或Instagram影响，95%的菲律宾受访者、92%的泰国受访者和77%的香港受访者称从这两个平台获购物灵感。

移动设备助力“双十一”推广。据Facebook统计，2025年购物季亚太地区移动端转化量占比增长15%，2025年为76%，2024年为61%。东南亚消费者更倾向在“双十一”用移动端购物，因其方便且能辅助比价等决策。年轻消费者（18到34岁）更易在“双十一”购物，且移动端购物者态度从容、兴致高。

在亚洲以外市场，“双十一”也呈爆发之势，成为全球化购物狂欢节。土耳其和巴西分别有11%和10%购物者表示在“双十一”购物。虽仅7%美国受访者在“双十一”购物，但从大中华区广告主转化数据看，美国仅次于台湾地区，2025年“双十一”美国转化量增至前一年4.2倍，巴西、土耳其等国数据也增长。

营销者可根据受众选择语言，利用Facebook多语言动态优化功能，设置预算并准备不同语言广告创意，平台会寻找合适受众。还可利用Instagram快拍购物功能，添加购物袋图标贴图，方便用户购物。