跨境电商行业：税改冲击下的转型与挑战

2025年，电商行业内“99%的跨境电商会死”的消息悄然流传。近日，明星衣橱拖欠工资，恐无人接盘，这不禁让人联想到蜜淘的倒下。进口跨境电商自2014年进入红利期，不少人借此获利。然而，随着税改推出，政策红利期基本结束，一批跨境电商创业企业迅速倒下。

IEBE国际电子商务博览会策展人、广东省网商协会秘书长黄子荣在接受风口星网采访时表示，未来一年仍是跨境进口电商的震荡期。享受过政策红利的跨境电商，如今需回归电商基本点的竞争，比拼供应链和顾客粘度等。

税改本质上是对跨境电商的重新定位，捋顺了纳税方式。但两个多月来，税改影响重大，广东地区跨境电商处于不稳定状态，未来按正面清单还是负面清单管理尚不明确，食品、化妆品监管规则混乱，从业者不知如何下手。黄子荣判断，政策总体导向将从有限监管转向严格监管，这是市场监管的必然趋势。

新政推出仅两个月，效应已显现。3月蜜淘倒闭，近日明星衣橱也传出资金链问题。这让“99%的跨境电商将死”的判断看似并非耸人听闻。黄子荣认为，粗放型、无优势资源或盲目跟风的企业将面临严峻挑战，抗风险能力强的企业才能存活更久。长期来看，跨境进口电商要回归电商基本点竞争，归根结底是企业自身能力问题。

他强调，资金实力强、供应链能力强、顾客粘度好且有创新的企业才具持续生命力。现阶段进口电商企业要做好两件事：调整商业模式和供应链能力，增加消费者黏度。中国消费者对进口商品需求增大，但国外供应有限，稳定供应链很关键，如进口奶粉曾出现造假，这种行为很快会被市场抛弃。同时，消费者素质和价值观的改变也会影响行业发展。

面对税改，部分跨境电商开启多渠道布局，如兴建海外仓、布局海外直邮或转为O2O模式。黄子荣表示，直邮成本高，难形成持续商业模式；O2O等模式可尝试，但要分清主次。若游戏规则确定，保税备货模式应占主导地位，但目前玩法不明确，企业家需慎重，遇问题可委托有能力的供应链机构解决。

总之，跨境电商游戏规则将更透明、规范，市场竞争更激烈，更拼内功。政策红利能助企业兴起，但企业长盛不衰不能仅靠政策红利。（文/风口星网 汤幼玉）