2025年速卖通运动户外行业市场及品类招商分析

据海关初步统计，2025年上半年跨境电商在“买全球”“卖全球”方面优势和潜力持续释放，进出口达1.1万亿元，同比增长16%。其中出口8210亿元，增长19.9%，进口2760亿元，增长5.7%，保持良好发展势头，有力推动我国外贸稳规模优结构。后疫情时代，中国制造商品在全球地位重要，跨境出口电商在国家政策推动下快速发展，速卖通作为中国最大跨境电商出口平台及“阿里巴巴”全球化战略排头兵，成为国货出口首选。众多商家关注商品是否适合海外市场及热门品类，今天就来分享运动户外行业市场及平台需求招商的品类。

【1】运动户外全球电商市场

用户人数持续增长，预计2025年将超13.5亿人；渗透率在2019年已超10%，2023年预计高达20%。

图片来源：速卖通平台

【2】运动户外市场

（1）速卖通运动户外近年来高速增长，未来市场容量趋势乐观。重点品类有骑行、运动鞋服、渔具。其他运动品类因商品数量比重低，销售占比远低于市场平均水平，增长潜力大。

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（2）重点国家占比相对平衡，俄罗斯、美国、西班牙、法国、巴西排名前五且保持高速增长，以色列、韩国、荷兰、波兰等国紧随其后。

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【3】运动户外用户人群

丰富多元的运动人群和场景，助力商家触达全球更广泛顾客。

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【4】运动户外高潜类目

（1）运动骑行在运动行业排名TOP1且持续高速增长。重点品类包括自行车零件、装备、配件及滑板车等，这三级类目占整体行业83%，滑板车、电动车及其零件、配件均为高速增长类目，骑行行业潜力巨大。核心国家分布在俄罗斯、西班牙、巴西、法国等，其中巴西、荷兰、韩国、波兰增长迅速且是重点国家。

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（2）渔具方面，中国渔具行业年出口保持高速增长，国际市场空间广阔。目前通过电商平台出口的渔具相关产品占比整体出口额较低，潜力大。国际销售以海钓、矶钓、溪钓为主，国内占比较大的台钓钓法出口份额小。鱼竿出口额占总体出口40%以上，但因物流等在电商平台跨境业务中占比低，是潜力类目。渔具行业重点高增速类目有鱼饵、工具和鱼钩等，重点成熟类目有渔轮、鱼竿等，鱼漂、钓鱼包等是高增长市场。

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（3）户外（除鞋服）高潜类目，国外周末假期活动多，对户外帐篷等需求大于国内。重点高增速类目有户外工具等，重点成熟类目有望远镜等，登山杖等是高增长市场。

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（4）运动服高潜类目，速卖通运动服规模在运动行业排名TOP2且持续高速增长。热卖品类中游泳占比最高，瑜伽、健身、跑步及相关配件也是重点品类。

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（5）健身器材高潜类目，全球健身器材市场规模大，速卖通品类目前不足，潜力巨大。处于品类扩充阶段，包括大型健身器械、配件及运动恢复商品等是招商重点。如健身器材有跑步机等，健身配件有瑜伽垫等，运动恢复有筋膜枪等。

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（来源：公众号：跨境出海大师）

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