台湾电子商务发展情况

台湾电子商务自1997年萌芽，2000年以B2C业务起步开展网络零售，2002年出现针对个人卖家的网络拍卖平台（C2C），2005年出现面向中小型企业的开店平台（B2B2C）。据台湾资策会调查，在各经营类型中，选择B2B2C开店的企业占84.8%，领先于C2C和B2C。

从外媒“mobilecommercepress”5月20日报道可知，随着消费者更多选择线上购物，预计2025年台湾电子商务行业将大幅增长。信息产业研究所发布的电商趋势报告指出，因便利因素，电子商务吸引着越来越多消费者，随着移动设备使用人数攀升，其在未来电子商务发展中会扮演重要角色。

台湾电子商务预计在2025年以每年20%的速度增长。报告显示，2013年全台湾网上交易额达257亿美元，预计到2015年将超332亿美元。业内人士称，越来越多消费者用智能手机和平板上网购物。数据表明，台湾近18%的互联网用户通过移动设备上网，很多人用移动设备网购，还有些人通过网店货比三家。目前全台湾约30%的人口通过移动设备进行商业、通信和社交网络应用。

momo购物网营销公关部资深经理朱淑芬认为科技进步带动消费习惯改变，momo购物网手机行动购物平均每月业绩达6000万元。她还说网络购物发展势不可挡，看好对岸网购商机，momo购物网计划在2014年进军中国大陆市场。移动商务在亚洲市场受欢迎，得益于移动技术广泛应用，这是大趋势且在加速发展。在电商领域，消费者偏爱移动端购物，因其便捷，能随时购物避免麻烦。但安全性仍是消费者担忧的问题，很多移动端商务平台缺乏好的安全功能，易导致消费者个人信息外漏。

据台湾地区财政部门2025年2月10日起的最新规定，邮包进口完税价在新台币3000元以下者，虽有免税优惠，但适用对象从严控管；30天内邮寄次数超2次，或半年内超6次被定性为频繁进口，将失去免税资格。

台湾电子商务平台分B2C、B2B2C与C2C三大类型，B2C以网路家庭、雅虎奇摩为首，近期兴起的业者有从实体百货与电视购物跨入的，如远东Happy购物网、森森集团与Momo百货等。移动装置兴起后，各类型平台都面临消费者使用习惯改变的挑战。并非所有平台都第一时间推出自家品牌App，不少平台先推出优化后的移动网页版本介面。目前各电商平台虽有不少流量来自行动平台，但仅台湾乐天市场的行动流量自2014年1月起正式超越全站流量的50%，且来自行动装置的营收成长性还没跟上。（编译：何志勇）