泰国电商市场：机遇与挑战并存

无线网络和智能手机的普及，让泰国消费者转而使用网购，替代了传统的实体店购物，泰国跨境电商也因此将加快发展。据风口星网了解，拥有雄厚资本的外国电商企业涌入泰国，预计2025年泰国电商市场将迎来激烈的竞争。

泰国电商市场蓬勃发展，吸引了国外电商的目光。比如阿里巴巴收购Lazada，表示要为泰国消费者带去更多的中国商品。同时新加坡电商网站Ezbuy也进入泰国，为泰国跨境电商铺平了道路。泰国电商市场拥有广阔的人口，人均网购开支高，这些都是吸引国际电商企业的因素。谷歌和新加坡淡马锡的联合报告显示，泰国电商市场2016年的年复合增长率达29%，到2025年将达110亿美元。

为支持日益发展的电商市场，泰国政府推出电子支付服务PromptPay，刺激手机支付。泰国电商协会主席兼Tarad.com创始人PawootPongvitayapanu表示，随着泰国社交电商蓬勃发展，物流企业提供创新服务，2025年泰国电商市场的增长率将达25-30%。他表示，网购消费者群体日渐成熟，对网购的信心愈发充足，预计泰国的网购消费者人数将在1000-1500万之间，中小卖家数量达100万。

然而，本地电商企业面临巨大竞争压力。Pawoot担心本地中小卖家要如何与中国商品竞争，“国际电商企业对本地电商平台造成越来越大的压力。”包括泰国在内的东南亚电商市场将步入合并阶段，只有资金充裕的国际企业能存活。2016年对泰国和东南亚是一个转折点，Ensogo倒闭，Zalora被收购，日本乐天退出东南亚市场。国际电商企业将提高东南亚的电商标准和能力，这一发展将为企业消费者创造良好的电商生态环境。

Pawoot表示，Lazada被阿里巴巴收购后，就没有出现其他投资商投资东南亚电商，因为他们不愿与阿里巴巴竞争。他呼吁本地电商企业发展利基市场，投资合适的商业模式，减少现金支出，增加营收。Ascend Group的首席执行官PunnamasVichitkulwongsa表示，泰国的电商企业需要调整和改善策略，与国外企业进行竞争，“目前电商占总零售额2%，但预计未来五年内，这一比例将达到10%。未来泰国电商市场将会只存在两大巨头。”他建议本地电商和品牌提供线上和线下的购物体验，采用多渠道销售的方式，并利用定制化吸引消费者。

Lazada泰国站的首席执行官Alessandro Piscini则表示，阿里巴巴与Lazada联合将为当地企业和制造商提供开拓海外市场的渠道，中国制造商也能从而进入泰国市场。物流企业aCommerce的泰国首席运营官PhensiriSathianvongnusar称，泰国电商发展的主要推动力是那些在社交媒体及Lazada等平台开店的中小卖家。泰国的商品总价值有1/3是由Facebook、Instagram和Line等社交媒体产生。

据悉，虽然泰国电商市场潜力大，中小企业仍然通过复杂的人工程序运营电商业务，当卖家在社交媒体上收到订单后，需要亲自去邮局发送包裹。75%的的电商支付是货到付款。（编译/风口星网 张凯燕）

在如今的电商领域，泰国市场呈现出独特的景象。一方面，其电商市场增长迅猛，吸引了众多国际电商巨头的目光，阿里巴巴收购Lazada就是一个典型例子，这无疑会给泰国消费者带来更多丰富的商品选择。另一方面，本地电商企业面临着巨大挑战，东南亚电商市场的整合趋势明显，国际企业的涌入让本地企业倍感压力。不过，泰国电商市场潜力巨大是毋庸置疑的，就像2025年预计将达到110亿美元的规模所显示的那样。如何在竞争中求生存、谋发展，无论是本地电商企业还是相关从业者，都需要好好思考和应对。最近，电商行业又有一些新动态，比如某些电商平台推出了新的促销活动，吸引了大量消费者关注，这也从侧面反映出电商市场的活力与变化。