2025年泰国互联网经济展望及2016年电商领域大事件

根据谷歌和淡马锡发布的数据，到2025年泰国互联网经济将达到370亿美元，在线市场、电子商务、在线旅游将占到88%，其中电子商务（泰国电商盘点）将从2015年的9亿美元增长到2025年的110亿美元。这一数据表明泰国电商市场潜力巨大，未来发展前景广阔。

在2016年，泰国本土财团在电商领域动作频频，海外玩家也步步紧逼。以下是亿邦动力网整理的年度事件：

1. Zalora出售泰国和越南分支

4月，德国孵化器RocketInternet正式确认已出售旗下时尚电商Zalora的越南和泰国业务。知情人士称，买方为泰国零售巨头中央集团（CentralGroup），该集团资产雄厚，拥有多个购物中心及全国百货连锁店，员工接近70000人。此次收购对于中央集团来说，是拓展电商业务版图的重要一步。

2. 背靠财团的泰版支付宝

东南亚地区金融科技缺少类似中国支付宝和财付通的巨头，泰国的格局更特殊。2016年6月，中国商务部网站发布消息称，蚂蚁金服收购泰国金融科技AscendMoney20%的股份，五个月后双方承认战略投资关系，这是蚂蚁金服在泰国的第一笔公开投资。AscendMoney属于泰国跨国企业TrueGroup（正大集团），拥有TrueMoney和AscendNano两大金融服务持牌平台，在多个东南亚国家运营。有了蚂蚁金服的助力，AscendMoney发展迅速，根据战略合作协议，它参照蚂蚁金服业务模式拓展应用服务场景。12月，AscendMoney透露用户数量达到2000万，预计到2020年将有1亿顾客，有望成为东南亚最大的金融服务提供商。

3. 支付宝入泰

截至8月，支付宝在泰国接入的商户门店已经超过1万家。泰国是支付宝移动服务生态计划“Alipay+”继新加坡后再一次落地东南亚，包括Ascend、CounterService、KasiKornBank、KTC、PaysBuy、PrayaPay等泰国机构和服务商均已加入。这进一步推动了泰国的无现金支付进程。

4. 日本角川集团深插

9月，日本娱乐出版业巨头角川集团宣布与泰国最大综合出版商Amarin合并，旨在共同经营日本漫画、轻小说，以及泰语出版、泰国赴日旅游等业务。Amarin拥有大量实体连锁书店和泰国最大的在线书店，角川书店希望利用其制造、物流系统扩大电子书和出版物电商平台业务。角川方面称泰国出版业发达，日本动漫产业在泰稳定增长。此次合并对于双方在泰国及东南亚的文化产业布局意义重大。

5. 取消化妆品进口关税

泰国财政部透露，香水、口红、粉底等化妆品的进口关税将在2025年2~3月降为零，这是泰国打造“国际级购物天堂”的重要举措。此前，该类商品进口税为5%-30%。这将对泰国的美妆市场和电商销售产生积极影响。

6. 泰国初创企业上市有门路

泰国股票交易所主席KesaraManchusree接受NikkeiAsianReview采访时表示，泰国将推出专门针对初创企业的股票交易市场。面对越来越多的二代或三代家族企业谋求上市，现存证券交易所规则和标准越发严格。新市场对初创企业收入无特殊要求，企业可选择发行股权或非股权产品，仅面向有资信的投资人。这为泰国初创企业提供了新的融资渠道。

7. Facebook试水“开店”

Facebook选择泰国首次推出FacebookShop，推进C2C电商的发展。这是FacebookPage里一个独立的页面，功能包括商品陈列、描述、购买和广告等。消费者可使用FacebookMessenger与零售商沟通，提供现成消息格式，企业能预设自动回复内容。Facebook相关负责人表示，74%的泰国消费者使用即时消息与零售商沟通，这是率先在泰国推出的原因。

8. 11street布局

7月，继马来西亚、印尼之后，韩国电商平台11street又拿下东南亚市场，推出泰语版平台和移动App。最初有2500个商家入驻，计划在2025年底入驻商家能超过2万家，PC端&移动端的月活用户超过2000万。这使得泰国电商市场竞争更加激烈。