泰国网购市场增长迅猛，东南亚电商潜力巨大

2025年，近几年来，泰国消费者对科技的精通程度日益提高，这使得泰国网购市场呈现出爆炸性增长态势。与此同时，整个东南亚电商市场也在蓬勃发展。

在泰国网上零售市场，各类产品的销售情况十分亮眼。像洗衣机、电视以及鱼露等产品的销售额增长都超过了100%，与传统零售商店形成了鲜明对比，传统零售商店销售额仅增长了近10%。这一巨大差异主要得益于泰国网速的提升以及Lazada等网上平台的成功。泰国第三大智能手机公司Total Access Communication预计，泰国消费者每天在社交媒体上花费近6个小时，其中Facebook和YouTube是他们常用的平台。

泰国金英证券公司（Maybank Kim Eng）指出，泰国是东南亚唯一一个将零售销售额数据细分到各个品类的国家，这为推动电商行业增长提供了有力指导。Maybank分析师在报告中提到，尽管东南亚电商市场增长强劲，但电商占整体零售市场的份额却不到4%。而在中国和韩国等市场，电商普及率分别达到了16%和18%，这充分显示出东南亚市场具有极大的潜力。据Maybank预测，未来5年内，该地区电商市场占整体零售市场的份额将增长至5%-10%。

值得一提的是，最近阿里巴巴创始人马云同意担任印尼电商顾问，旨在加速这个东南亚人口最多国家的电商行业发展。市场研究机构Macquarie Research预计，到2025年，印尼网上零售市场将达650亿美元。

Maybank还表示，电商市场的激增以及官方数据的缺失意味着，东南亚市场的消费数据可能被低估了。毕竟追踪消费者购物模式所涉及的不仅仅是官方零售销售数据。（编译/风口星网 方小玲）