2025年天猫双11：Lazada引领东南亚消费热潮

在2025年天猫双11期间，东南亚六国消费者表现亮眼，屡创纪录。阿里巴巴集团在东南亚的旗舰电商平台Lazada披露，双11当天同比新增近1000万用户，卖家数增长至少翻一倍，26个品牌销售额超过100万美元，其中印尼市场尤为突出。

Lazada集团首席执行官皮尔·彭龙表示：“东南亚正愈加广泛地拥抱双11，这一系列新纪录彰显了东南亚消费市场巨大的潜力。”

Lazada在东南亚消费者中人气极高，到2025年上半年，其年度活跃消费者就突破5000万，位居东南亚电商之首；过去4个季度，Lazada整体订单数以3位数高速增长。

今年双11，Lazada凭借阿里巴巴前沿技术创新，助力商家实现销售爆发。除了26个品牌加入“百万美元俱乐部”，超4000个商家销售额超过一万美元。双11开场首小时，总体订单数超300万，比去年至少翻番。

值得一提的是，在快消品品类中，奶粉、纸尿裤和乐高玩具最为畅销，“婴儿经济”在东南亚持续升温。印尼高级护发油品牌Ellips半天销售额达日均成交金额的40倍，明星单品Ellips Hair Vitamin护发油卖出10万件以上。2019年Lazada跨境业务与天猫国际合作，将东南亚品牌带给中国消费者，Ellips正是此合作项目下首个在天猫国际开设旗舰店的印尼品牌。

Lazada不仅帮助中国品牌一站出海东南亚及助力东南亚品牌打开中国市场，还将优质国际品牌带到东南亚。双11期间，3C类销售排行首位的小米，美妆类的O.TWO.O，家居类的卡罗特等销量表现出色。国际品牌Swisse首次在Lazada参加双11迎来爆发，FOREO登陆平台两年来第二次迎战双11，成为美妆类知名品牌，深受东南亚消费者喜爱。

Lazada扶植东南亚原生态经济的尝试也首次亮相双11并大获成功。销售马来西亚原住民有机大米等乡村传统产品的Desaku旗舰店，当天所有商品售罄，让本地原住民商家备受鼓舞。该旗舰店由Lazada与马来西亚DESA Project（乡村项目）合作开设，项目负责人受中国“淘宝村”模式启发。

如今，Lazada推行的娱乐化消费成为东南亚一大趋势。2025年双11期间，东南亚六国商家首次全面采用直播带货，仅Lazada泰国直播总场次就超过1111场。其中，4小时的直播互动秀GUESS IT! King，在东南亚首创竖屏、多名网红主播参与的形式，并带来六国爆款清单，收获超110万观看量。泰国潮流女装品牌Copper通过直播迅速积累人气，本次双11销售额为平时单日平均销售额的100倍。

11月10日，印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南五国同时举行的Lazada Super Show购物狂欢夜晚会，在APP内及本地电视台现场直播创下1300多万观看人次的新纪录。此外，今年双11，Lazada还推出了第一个APP内基于面部识别技术的游戏Moji-Go，增加与消费者的互动。

受益于Lazada在物流、支付及科技商业基础设施建设方面的不懈努力，2025年双11期间，东南亚消费者付款更畅快，收货更快。更多消费者开始使用Lazada电子钱包支付订单，Lazada马来西亚每三位消费者就有一位如此选择。24小时内，超150万件商品从Lazada仓库快递到东南亚各地。

今年双11开场仅80分钟，位于马来西亚的一位消费者在凌晨1点20分就第一个收到了双11包裹。

Lazada集团目标于2030年服务三亿消费者，致力于通过领先的电子商务生态系统连接东南亚六国市场，作为阿里全球化的未来增长引擎之一，实现变革升级东南亚商业生态系统的愿景。