网红知识产权保护：从李子柒事件说起

2025年，“李子柒”事件在网络上掀起了不小的波澜。此次事件的核心，是李子柒方与杭州某念就“李子柒”IP归属产生的争议。“兔斯基大老爷”这一微博大V曾发文称，李子柒断更两个月是忙着和微念扯皮，还听说她在很多方面吃了亏，这也从侧面印证了相关争议。

李子柒原名李佳佳，“李子柒”是其拍短视频时用的艺名。2017年，她与杭州某念共同成立四川子柒文化传播公司，李子柒占股49%，某念持股51%。通过企查查可知，该公司名下有包含李子柒、子柒、柒家好物等244个商标，都明确归属于某个法律概念范畴。

（图片来源：企查查）

关于李子柒是否陷入资本陷阱暂不讨论，单就商标归属，在法律层面有其特定的规定。其实，很多人在知识产权方面都存在认知不足的问题。比如艺人邓紫棋，2019年她与前经纪公司蜂鸟音乐解约时，就因“邓紫棋”与“G.E.M.”是公司商标，而被要求收回不得使用。同年，拥有1400万粉丝的短视频UP主敬汉卿，使用自己22年的名字竟被投诉侵权。

网红、艺人这类职业比较特殊，他们的名字不仅代表自身，还具有很高商业价值，常被出于特殊目的注册使用。像“李子柒”在YouTube拥有1600万粉丝，遍布全球各地。利用跨标云的商标查询工具可发现，“LIZIQI”的商标在多个类目已被抢注申请。

（图片来源：跨标云）

有人觉得这是个例，可随便选几个国内知名网红或产品品牌查询一下，就会发现当前的知识产权布局早已不只是卖货这么简单。在最新发布的《2021 - 2022增长白皮书》中，SocialBook指出跨境电商目前仍“任重道远”。当下中国跨境电商尚处初级阶段，从卖货到卖品牌，还有很长的路要走。

在跨境电商行业竞争激烈的形势下，若只靠低价暴力打法留住客户，最终只会陷入自身内卷，为他人做嫁衣。在国内品牌纷纷出海的当下，注重品牌建设与推广，提升品牌溢价才能在众多产品中崭露头角。

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（编辑：江同）

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我认为，在当前的商业环境下，无论是网红还是企业，都必须高度重视知识产权保护。像李子柒这样的知名IP，其商标被抢注的情况给我们敲响了警钟。随着互联网的发展，信息传播迅速，品牌的影响力不再局限于国内，在国际市场也面临着诸多挑战。跨境电商行业的发展虽然前景广阔，但在品牌建设方面还有很大的提升空间。企业和个人要提前做好知识产权布局，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。例如，一些国内品牌通过精心打造品牌形象，提升产品质量和服务水平，成功在海外市场获得了消费者的认可，这就是很好的例子。我们应该借鉴这些成功经验，加强自身的知识产权意识，为品牌的长远发展奠定坚实基础。