2025年网络零售行业发展态势

2025年上半年，网络零售行业呈现出加速发展的态势，农村电商、跨境电商等领域保持着良好的发展势头。知名电商研究机构发布的报告显示，2025年上半年中国网络零售市场交易规模达到了一个相当可观的数字，相比2024年上半年有显著增长。跨境电商更是延续强劲增长态势，上半年进口跨境电商交易规模达到了一定金额。

在2025年上半年的中国B2C网络零售市场中，天猫占据首位，拥有较大份额；京东紧随其后；唯品会也占有一定比例。网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，网络零售市场份额的变动不明显，竞争格局基本稳定，已经进入平稳发展阶段。

值得关注的是，2025年上半年跨境电商税改新政的实施以及多批清单的出台成为行业焦点事件。尽管新政最终延长一年执行，但这清晰地表明跨境电商行业单纯“套利”的时代正在逐渐远去。

报告显示，2025年上半年进口跨境电商交易规模达到了一个具体数值，预计全年将达到更高水平。而2024年中国跨境电商交易规模也有一定规模。

莫岱青认为，虽然“跨境新政”在上半年引起了波动，但进口跨境电商依然保持增长，正规跨境电商零售进口企业的竞争优势更加突出。如今，进口跨境电商已从单纯拼折扣、卖吆喝的“1.0时代”，进阶为拼品质、服务、供应链等多方面的竞争；电商平台之间比拼的是综合实力。